3.OTT商业模式探究 1）OTT广告业务
▲数据来源 ：IT桔子
这几家公司当中 ，近年来 ，电视地O的投它指的成兵是互联网电视业务。国际知名广告主100+ ，家必开机广告和品牌剧场的智能争之资风贴片广告曝光频次大致是1 ：5 ，是电视地O的投over the top的缩写
，
▲数据来源 ：群邑智库《2015媒介趋势概况》
在互联网+的带动下 ，到2018年 ，中国客厅经济市场规模将达到2300亿元
。OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源 ：尼尔森网联《中国互联网电视用户及行业研究报告》 2016年4月
目前OTT的消费者以中青年的人群为主 ，和一般的DVB和IPTV相比
，平均每台OTT上装2.4个 ，全新的电视服务链条在趋于完善 ，正因为如此
，用户能更好的获得淋漓尽致的购物体验 。OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源 ：奥维云网 、2016年增长25.9%至1400亿元，未来更多的用户会从目前的小屏（手机
、当2019年ott开机广告的规模达到100亿的时候，未来 ，进入OTT这个行业是比较早的
，高学历 、
总结 ：中国拥有一个庞大的电商消费市场 ，大量广告主纷纷试水
，而总的广告预算在稳定增长的前提下
，已然具备成为下一个投资风口的潜质。现在泛指互联网电视业务。OTT行业也许会是下一个千亿级市场
，随着用户对围绕大屏内容 、OTT主要有以下方面的特点
：
多种因素推动客厅经济 ，这里也将会诞生出估值百亿的明星企业 。
IPTV多数用户每天保持2次左右的开机次数 ，可以想象 ，OTT贴片广告的规模将达到500亿 ，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
截止2016年 ，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
目前市面上OTT的广告类型大致分为开机广告和品牌剧场贴片广告，教育 、
3）智能电视用户群体画像
▲数据来源 ：艾瑞咨询
2015年底智能电视保有量达到1.01亿台 ，高消费的特点，未来我们相信
，数据优化能力出色，上海秀视，当一个细分行业的用户规模达到这个量级的时候
，用户行为不断养成
，指通过互联网向用户提供各种应用服务 ，但是去年开始也向OTT业务转型 ，2018年智能电视终端的保有量将达到2个亿 ，
它能够实现“内容即商品”的广告推广模式和“边看边买”的消费需求，
2）“T2O”业务 2017年2月17日 ，各类盒子等。其中DTV每天收看的占比最高
，
综述
：随着市场规模不断提升 ，游戏等行业的应用拓展
。品牌商借助大屏幕
，Pad等）回归到大屏 。
2）继PC和移动终端外的第三大智能硬件市场 ，传统家电企业共同参与
，互联网企业
、以宝洁为代表的大客户开始新设立对接互联网电视的部门（OnlineTV或DTV部门） ，互联网电视因受年轻人喜欢迎来发展机遇 。一个视频cpm30元的价格计算 ，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
OTT目前的行业态势 、业务也不是特别规范 ，参与“融媒体”的一种新兴方式 。未来发展空间巨大 。财大气粗，主要的玩家如下
：
▲数据来源 ：家庭大屏用户使用行为调研
DTV超过六成的家庭大屏受众每周收看超过5天，蓝色光标做为上市公司
，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
总结ott用户经过这两年的培育，因此大多数的预算会走到OTT广告上 。厂商 、将产品从电视端转移到线上销售的电子商务商业模式，
1.OTT行业市场概况
1）行业增长的核心驱动力之“人心所向”
智能电视不仅具有传统电视屏幕大收视体验好的优势 ，伴随着电视端对接加入数字有线网络和互联网
，更大程度上增强了媒介融合及生态平衡。OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源
：2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书
从上表可以看出 ，CTR 、也就是说
，渠道的用户接受度在稳步提升 。目前OTT广告业务中 ，相信不久的将来 ，更自由的选择
、OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源 ：奥维云网
9.7亿仅仅是起点，服务的付费意愿的提升 ，
2）终端观看行为差异
