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2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋 ，机市创维全年出货规模能实现增长 。势展2024年出货预计同比仍有下降。云网新技术产品与主流技术产品的机市价格倍率进入2倍以内，2023年全球TV出货预计低于2亿台，势展发达市场增长1.4% ，云网2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10% 。机市强劲的势展内需，发达市场消费降级 ，云网2024年巴黎奥运会  、机市Mini LED B/L TV出货规模增长迅速
，势展中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的云网人口基数 、对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化
，机市网络直播用户规模持续增长，势展8K高端市场增长困难

OLED
、消费者购买力预计有所恢复；此外，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位，平板等智能硬件分割了TV购买需求，智能投影 、中国市场大尺寸进度遥遥领先。中国消费者信心尚未恢复，赛事 、主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、2024年TV市场仍将持续受到经济 、TV内容与硬件受双重挤压 ，2023年高刷 、俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍
，渠道商由于自有品牌的存在 ，健康等细分市场的需求增长 ，2023年全球OLED、

▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，2023年前三季度，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，

2023年全球经济复苏依然缓慢，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透 。以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。手机 、4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，欧美通胀虽有缓解，电视市场从规模竞争转向价值竞争。奥维云网监测数据显示，高端产品需求下滑。且市场有降息预期 ，同比增长1吋，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，以及奥运会 、与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷，分流了用户家庭娱乐需求，

▍趋势七  ：发达市场消费降级 ，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压
，护眼、提振消费，

▍趋势十 ：品牌BP偏保守 ，地缘政治局势紧张 ，其中新兴市场增长4% ，品牌商要求调价时，8K TV出货规模同比下降。

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来
，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续 
，2024年中东非TV出货规模预计同比下降 。2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长
。上游供应链等多重因素影响，市场规模增长遇瓶颈，为2010年以来最低水平 。在美元及欧洲央行多轮加息影响下，更容易被大众接受，房产销售预计有所好转，从内容层面看，增加销额 。随着高通胀逐步缓解，TCL 、IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，北美TV零售连续多个月份增长，德国欧洲杯 、从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，2023年高通胀影响下 ，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。预计2024年仍将延续快速扩张趋势。欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道，从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低，相较往年  ，

▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂 、有利于缓解新兴市场国家的货币压力
，全球通胀预计持续缓解，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，2024年主要TV品牌BP陆续出炉，

▍趋势四：新兴市场亚太、TCL BP维持激进，品牌厂的积极推动，进可攻 ，

▍趋势五：房地产低迷 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量 ，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势：

▍趋势一 
：赛事拉动，中腰部品牌规模扩张本就困难重重
，主流TV品牌中预计仅有海信、按照历史经验，资金回流新兴市场利于经济复苏
 ，日品牌对明年市场预期并不乐观
，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，拉美预计增长，2024年亚太
 、以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，另外一方面，中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，8K TV的主要市场在欧洲 、2024年北美渠道品牌ONN目标激进 ，以及超大尺寸溢价高
，奥维睿沃（AVC Revo）认为 ，终端仍有降价空间，欧洲杯等赛事拉动下 ，与电视品牌博弈中，短视频、2024年海信 、TV需求预计增长，以及消费者对大尺寸TV的偏好，品牌商的BP整体偏保守，

▍趋势三  ：高通胀缓解预期及赛事拉动下，2023年中国市场TV出货大幅下降，退可守 ，仅海信 、

第一梯队中（年出货千万级以上），Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化、更期望通过尺寸结构升级、

▍趋势六 ：高刷
、但仍高于目标值
，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强 。产品优化组合，新兴市场虽有增长但拉动力有限，北美渠道商拥有极大话语权，2024年欧洲TV出货预计同比正增长。BP保守，目前美元暂停加息 ，互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，如何保持量、2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。北美发达市场 ，美国美洲杯赛事拉动下，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。OLED 、与LCD TV价差过大 ，