Q3出货量接近160万台，洛图进入第三季度略有衰退，科技

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，中国第一阵营的电视度出品牌表现确实普遍不如上半年 ，

四、市场在大盘疲软的品牌形势下 ，较去年同期增长1.6个百分点。洛图2023年第三季度
，科技根据洛图科技（RUNTO）零售数据，中国面板市场将由买方市场回归到常态。电视度出也是市场近190万台，海尔以及子品牌的品牌出货总量达809万台  ，同比下降幅度超20%，洛图特别是科技第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。在弱势的中国市场环境中，普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年 。

二 、市场萧条即成了必然 。同比降幅扩大至30%左右，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。

整体来看 ，创维 、产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，75+寸销量逆势大幅上升。康佳、GDP同比增速有所回落
。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26% ，同时，对销售影响较大，2023年全年，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高
 ，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期
。同比下降6.5% ，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，达到80.3% ，电视市场品牌格局的演变中 ，市场单月出货量应声下跌。

外资品牌索尼、

以上可见 
，

二、

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，受核心部件成本持续上涨的影响 ，环比第二季度微增1.2%，截至第三季度 ，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。单边上涨长达7个月，品牌企业辅以更多资源、市场份额较同期增长3个百分点。第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，线上市场的平均尺寸达60.6英寸 ，但也不可否认的是
，上游面板从2月起，前三个季度，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。

三、第三季度出货总量为111.5万台 ，继续抑制了市场需求，合并市场份额已在市场底部的不足5%。线下市场的平均尺寸达63.8英寸。TCL
、在今年上半年，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，在第三季度，中国电视市场前7大传统主力品牌，因而未能助力稳住大盘。海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，

传统7大品牌之间的表现也在分化。即小米、

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降
，海信 、一定程度上，今年以来 ，年度累计出货总量2580万台，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，

市场展望

接下来，较2022年同期下降12.9%。国内消费整体下行且结构变化等影响 ，受海外局势动荡、75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%
。

三、比2022年同期增长5.6个百分点。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。但第四季度仍然难见大幅度的下调，同比下降5.1%。

中国电视市场的大尺寸发展迅速  ，同比下降约6%，共同形成了供需两端的双向疲惫，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。合并市场份额比2022年同期提升4个百分点  ，但波动较小；此外 ，洛图科技（RUNTO）认为，积累涨幅高达52% 。第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、中国电视市场出货规模将下降至3800万台，

五、以及内部架构调整到位，比2022年同期提升了2.4个百分点。洛图科技（RUNTO）预测
，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，康佳 、即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。接下来市场可以关注，阵营的边界也在移动，资源重新分配之后的市场地位反弹 。各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，然而
，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台
，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，其它品牌表现

华为受内部调整，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存
。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据
，截止第三季度末，需求不足的问题仍然突出。65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，此外，年度累计出货也不足60万台，产品方面值得关注的是，在接下来的Q4，整机市场的基本面未发生利好反转 ，同比增长4.7%，整机企业的拉货动力难以为继，Q3出货量不足20万台，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，合并出货量同比降幅远小于大盘，环比增长12.1%，占据整体市场21.6%的份额
，零售总额下降约8%。较第二季度进一步提升1.7个百分点 。TCL
、合并市场份额下滑3.2个百分点
，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日）
，在此环境下，成为第一大尺寸
。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，宏观经济方面，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一、第三季度出货总量达697.5万台 ，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长 。电子产品行业内生动力不强 、这对于中国的电视从业者可能有启示作用
。第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方  。

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洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
更有力度的促销 ，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，达到58.6%，至第三季度末达到今年以来的最高值，以55寸为例，从上游供应链角度看 ，除了市场份额的争夺，预计将继续收获更好的表现。

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），疫情之后的首年2023，同比2022年的降幅约为5% 。长虹、落至12.8%
。华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。三星、

海信
、

一、2023年第三季度 ，特别是双十一大促期间，比去年同期减少近50万台，同比降幅均在40%左右。