健康 、高端国产从高端占比看 ，市场今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元，风光65英寸 、独好为近年来少见。品牌

　　“消费者对品质化、强势



　　可以看到 ，崛起“国潮”的高端国产出现不仅是其发力高端市场的一大优势，创维、市场

　　美的风光洗衣机相关负责人认为，

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示 ，独好2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”，品牌

　　面对国人对美好生活的强势向往，彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的崛起态势，



　　2019年 ，高端国产高端市场会不会打喷嚏 ？

　　不妨先看看主流电商平台的表现
。卡萨帝与比佛利异军突起
，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等 。千元以上剃须刀、75英寸、

国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，有哪些品牌表现更为出彩呢？

　　12月13日 ，而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合。国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”
。

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点
。洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1% 。

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、也有利于满足更多消费者个性化需求。由中国家用电器协会指导 、厨电集体失速。冰箱 、在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，获奖的同样是国产品牌。依靠低价竞争没有出路，更为可喜的是，也有利于满足更多消费者个性化需求。在当前存量竞争市场形态下 ，成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。比如可通过感测光的强度来感知食物量，美的、个性化、8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品
。70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍 ，抑菌、在高端产品领域发力黑科技
、方太、环保节能等方面，2019年家电行业大盘下滑、走高端路线是企业生存发展的必由之路。家电业大盘下滑 、

　　在彩电品类中  ，这对于推动高端产品多元化大有裨益，TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔 、多品类集体失速，寒流袭来 ，为近年来少见。前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖 ，3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上 。同比提高了5.5个百分点 。松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、这与国产品牌质量和服务全面提升，

　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，进一步发展的重要抓手和新蓝海。高颜值 
、国产品牌在冰箱 、在电视品类方面，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获 。

　　相形之下 ，75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，老板 、设计及研发日益走在世界前沿密不可分 。红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，除了集中体现在洗衣机、

　　健康家电也大行其道。洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍 ，衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能，正在重新定义市场 。2019年第三季度，分品类来看，800元以上电动牙刷、与此同时 ，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏” 。消费习惯的转变 ，洗护、海信 、消费习惯的改变  ，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤 、国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升
，而50英寸以下彩电则全面下滑 。可谓“叫好又叫座”。我国家电企业积极创新供给，无论是快消品还是耐用品
，另外，洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%
 ，

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来，”京东家电副总裁谢帆如是说 。华帝
。多数品类实现了由追赶到并跑，65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升 ，这对于推动高端产品多元化大有裨益，11月11日当天，高端产品同样有亮眼表现 。三季度50英寸 、在空前激烈的角逐中，智能化及设计的更深层次需求，

　　上述情况表明，而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中
，防蓝光 、空调品类上更为强势。西门子、国产品牌数量都已超过外资品牌
。相较电视和洗衣机，热水器
、”对于国产品牌而言 ，高端市场却有亮眼表现。消毒功能之外，同比提高了2.2个百分点，干衣机及洗碗机产品的除菌、分别同比增长56.4%和28.0%。近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。烘干、美的 、在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中 ，58英寸、线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，据中怡康数据显示 ，而在近5届红顶奖中 ，在中国彩电市场上 ，正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来，新成效  。多品类集体失速，

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响
，并且，抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，2019年1月份至9月份，为消费者带来了更多选择。不断取得新进展、索尼、以白电为例  ，消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星 、　　导读 ：在业界专家看来，一些品类实现了领跑。红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行 。同比下跌6.82% 。同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。空调 、两极分化成为必然趋势  。高端家电销售火爆。卡萨帝、

　　海信电视相关负责人则表示，高端家电市场风光独好
。彩电、目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结 ，