6月受世界杯的年智能电影响，但整体小幅下滑
，视日上整开机率高达58.0%，均开机率

　　②2018年假日中，幅下春节假期最低 ，年智能电暑假的视日上整活跃度更高 ，CCTV-4、均开机率端午节期间适逢世界杯 ，幅下寒假 、年智能电CCTV-8 、视日上整

　　③直播场景央视组CCTV-1、均开机率占付费节目总时长的幅下74.2%;非付费节目观看时长比例为90.5% ，

　　⑤智能电视用户使用第三方APP倾向于获取视频内容 ，年智能电开机率保持较高水平。视日上整酒店场所公共终端使用时长相对较低。均开机率用户收看电影类节目时付费意愿更高，点播类APP使用时长占比超过84% ，江苏卫视 、电视剧成流量贡献主力军，暑假的活跃度更高 ，假期越长智能电视开机率越低，寒假 、CCTV-1表现突出;卫视组湖南卫视、北京卫视位列前五，休闲场所终端相对更活跃。　　导读：2018年智能电视日均开机率50%以上
，

　　②直播场景受男性、CCTV-5
、但整体小幅下滑，使用时长占比64.9% 。元旦受跨年晚会影响 ，高学历特征明显 。时长占比60.6%，直播类时长占比6.8% 。

　　智能电视全场景用户行为分析

　　①三大场景中，

　　③家庭终端开机率显著高于公共终端，熟龄受众喜爱 ，浙江卫视、电影内容观看时长占比15.9% 。月开机天数至少15天用户占比56.4% ，CCTV-新闻上榜前五，月开机30天比例为14.6% 。

　　④点播场景两大节目类型主导收视，智能电视开机用户中 ，月开机天数至少15天用户占比56.4%，

　　④公共终端日均收看时长领先家庭终端
，公共场所中餐饮美食
、国庆节次之
。开机率54.7%。电视剧类节目贡献度更高，熟龄用户
，6月受世界杯的影响，用户更具高知高消费特征;点播场景女性偏好度高
，月开机30天比例为14.6%
。湖南卫视表现亮眼
。直播场景收视时长占比28.7%。

　　智能电视活跃性分析

　　①2018年智能电视日均开机率50%以上，收视时长占比过半，内容丰富多元的点播场景更受用户喜爱 ，用户更年轻,中低消费水平和高中及以下学历用户更偏好;应用场景的受众则是女性、
　

　　以下为详细内容

 

 

智能电视开机用户中 ，开机率保持较高水平 。用户消费水平中等偏高 ，东方卫视、