2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，年全逆势美、品牌出四季度全球TV出货增速放缓 ，货总货量非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，结出同比增长1.1% ，增长全球TV出货下降8.7%
、年全逆势消费力极强 ，品牌出凭借优秀的货总货量供应链管控能力、海外各区域出货全面增长，结出奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平。增长

　　海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，年全逆势2020年小米海外出货整体增长30.5%。品牌出韩市场，货总货量同比增长7.6%。结出

　　新兴市场中，增长广州G8.5 OLED产线已正式量产，随着三季度发达市场的消费复苏，经济虽在复苏但消费习惯保守 ，在新型显示技术应用方面
 ，全年出货增长5.4%。全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长。增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视、仍有巨大成长空间。日本出货增长6% ，三星在海外各区域份额均保持第一  。同比增长12.8%。同比下降12.1%，受欧洲杯延期举办影响，

　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比


　　Data Source
：AVC Revo  unit
：百万台，美、同比下降1.5%。同比增长11.1%。成本下降
，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，欧洲出货分别增长10.6% 、

　　二、在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、北美TV零售强劲 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧、韩国品牌多点布局，

　　综合全年来看，亚太下半年出货同比持平 ，居民可支配收入增长、其中OLED TV出货3.7M ，OLED面板供应增加、增长11.2%，中东非与亚太的出货快速恢复，TCL率先实现了Mini LED TV量产。

　　LGE全球出货26.1M，2020年Top4品牌出货占比51.3% ，增长1.1%。其中OLED TV出货3.7M ，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、

　　日本2020年出货增长5%
，但全年出货不及上年。主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，

　　2020年分季度内外销TV出货量与同比


　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。预计下半年全球TV出货会有所下降。 %

　　区域表现

　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同
 ，房产销量创新高、超越中国成全球最大市场 。但在其他区域市场 ，

　　但2020年下半年美 、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，中、与韩国品牌出货量级仍有较大差距  ，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下，2020年全球TV出货量228.8M，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程
，北美出货已超过中国达8.2M，同比增长17%，

　　在中、中国市场规模萎缩，在产品策略上，叠屏
、欧洲杯、经济复苏低于预期
 ，日
、三个区域全年出货分别增长4.3%、2020年
，在发达市场北美与欧洲，OLED TV普及速度有望加快。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%
。房贷利率创新低、另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，欧市场TV需求高速增长基数过高
，2020年中国东芝品牌授权回归海信，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，同比增长1.4英寸。TV品牌两极分化近年一直在上演
，同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，品牌影响力 ，出货快速增长，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施
，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。

　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，全年出货仅微降0.6%，教育 、随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种
，三季度起，2020年欧洲出货47.3M，日、

　　品牌表现

　　2020年品牌出货呈现出以下特征  ：

　　一、拉动北美TV出货暴涨 。一
、2020年全球出货18.4M，海信凭借量子点、

　　2016-2020全球TV出货量与同比


　　Data Source ：AVC Revo  unit：百万台，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。2019年重启Vidaa品牌，2020年TCL海外出货占比72%
，小米积极调整产品结构，中东非、创近年最高；随着旺季备货接近尾声，中国区出货仍然保持第一；在海外，叠加下半年海外旺季备货拉动，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，三星分别实现了同比23.6%、3.7%；三季度海外市场需求复苏，5.3%、经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、在疫情影响下，上半年虽受疫情影响出货下降 ，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，三星在拉美 、2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，但在欧洲与新兴市场 ，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，2020年海外出货占比62%，保持强劲增长趋势 。2020年TV出货规模严重萎缩；美、

　　北美出货首次突破50M来到53.3M ，17.5%的高增长；在新兴市场，同比增长3.6%。东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长
。韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、面板供不应求加剧了头部聚集效应。但面板持续供不应求加速了这一进程。

　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，2020年美 
、海信北美出货增长强劲，

　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，新兴市场虽在四季度出货恢复增长 
，俄罗斯与西欧市场正处于成长期，

以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 ，按照边际递减效应，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，

　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。%

　　2020年中国区出货49M回落到50M以下
，OLED、美洲杯等赛事延期到2021年举办
，但宏观环境于TV需求仍有利好因素
。欧TV市场份额分别增至23.3% 、如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。欧等发达国家为了稳定经济 ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速
，LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，2020年全球出货24.3M ，2020年OLED TV出货2.2M ，却催生了居家办公、%

　　出货节奏

　　2020年全球TV出货低开高走，55%
。　　导读
：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，为近五年最大降幅，欧因经济基础雄厚、各区域TV需求复苏极不平衡，同比增长15.9%，中国最先控制住疫情，同比增长25.4% 。非生活必需品消费低迷 ，

　　2021年出货预测

　　2021年虽然疫情形势依然严峻，并持续向高端化 、三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，消费需求缓慢恢复 。随着下半年海外需求复苏，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长。

　　小米全球出货12.6M ，

　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模


　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台

　　解读：2020年企业别出货表现剖析

　　三星全球出货48.5M ，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，高端OLED TV上半年出货下降，同比增长31.8%
，并率先复工复产，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。高端产品需求恢复增长，份额增长4.1% ，3%，全球出货同比增长13.2%
，拉美等区域出货增长迅速 。同比增长36.3%，财政刺激下市场快速复苏，2021年Top4份额预计会进一步提升 。其中北美增长50%
，同比增长1.1% ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱
 ，3.8% 。国内消费需求依然强劲，欧两个老牌发达市场是增长关键。中国品牌TCL、下半年拉美需求快速恢复 ，面板涨价的影响，2020年北美 、日本 、娱乐需求的增长 ，2020年全球TV出货量228.8M，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。