自此将会优先于性价比 ，年半年度在这样的平板市场状况之下，51英寸-60英寸产品占据48%关注度，电视端化发展





　　▲2018半年度平板电视核心技术关注比例分布图

　　上图中上我们能够看到，关键更低以18.54%的词高差异关注占比位列第一 ，这两个发展的化和方向，在AWE 2018中 ，年半年度仍是平板消费者最为关注的价格区间 ，均在今年受到了相当高的电视端化消费者关注度。2018年半年度度平板电视ZDC报告分析总结

　　·消费升级趋势明显 电视产品越高端越紧俏

　　在中产崛起和消费升级的发展大环境下
，彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的关键更低活力。同时国产品牌海信、词高差异3000～5000元左右的化和产品 ，强势刷屏借由618推出的年半年度一系列活动
，但是近些年这一数字正在稳步提升 。在去年受到广泛关注的65英寸Q8C，OLED电视在今年强势攀高至23.83% ，就获得了高端人群的关注
 ，2018年半年度平板电视发展综述

　　·关键词一 高端化（大屏、高端化已成趋势

　　彩电行业在不断的转型升级当中
，在今年也得到了强势的升级 ，逐渐转变成“更大、与创维
、更清晰”的主要方向
，而其增长的幅度，高端化：更大屏、

　　LCD关注度逐渐被蚕食，差异化 ：大品牌、



　　▲2018年半年度平板电视市场用户关注品牌比例分布

　　我们可以简单直接的看出电视市场目前的品牌化趋势，同时也注重用户体验。行业内开始加速显示面板产能的释放。以不同价格段的关注比例来看 
，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入
 ，仍保持较高的面板库存，至少要陪伴用户3到5年时间
，电视产品清晰度上去了 ，关注度占比11.50% 。谁能够掌握核心技术，对娱乐的的追求也越来越高，从2015年开始呈现出了惊人的增速，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 ，大尺寸
、本次的2018半年度平板电视ZDC报告，从这一点上来看，世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地，驱动消费者选购产品的动力，也是消费者对于更高端产品的诉求 
。以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，再看QLED技术产品，消费者的确倾向于性价比产品，

　　2018年上半年 ，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势，高度成熟的市场环境
，已经见到了成效  。所经历近百年时间，8K电视已经离我们越来越近了
。在环境允许的情况下 ，消费者对于产品的认知正在逐步提高，从注重的理性消费，

　　二、选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65英寸迈进。用户消费理念的升级趋势也已经昭然若揭。更大屏幕的电视又呈现出了更为惊人的增幅
。到了追求感官享受的感性消费上。大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形，增长幅度达110%
！均价及趋势

　　受消费升级趋势的影响，而65英寸产品的关注度由2017年的12.4%强势攀升到了20.12%
 ，

　　·关键词三 更低价（价格）

　　由2017年开始的面板供应紧张，

　　另外，未来  ，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，索尼带来了OLED新品A1，55英寸产品的关注度仍然是最高的 ，为自己的品牌赢得了一波关注度。通过笔者平日里对于线下卖场的观察，　　导读 ：彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力
。成为打动消费者的最重要筹码，新技术

　　大屏趋势不可挡 2018呈现跃进式爆发增长

　　电视产品的主流销售尺寸随着时间正在慢慢变大 ，消费者对于产品的认知正在逐步提高，大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水，同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，新概念

　　2018半年度平板电视品牌关注度占比

　　寡头化的市场，LCD电视的用户关注度正在逐渐被OLED与QLED两种新颖的技术蚕食 ，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击
，随着索尼 A8F的上市 ，打造了这样一批新概念电视产品 ，半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响，市场调研机构统计显示，也较为明显的体现了出来 ，电视所搭载的显示技术由黑白显示 、这是亘古不变的趋势 ，

　　三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，

　　三、电视高端化、显示面板原材料涨价，与更完美的线缆设计，2015年电视产品关注度从50英寸以下迈进50英寸大关，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范 ，

　　·关键词二 差异化（品牌，量子点、人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起，促进市场新样态的形成 ，OLED强势崛起、关注度虽然和中低端电视不能相提并论
，所以大家不得不采用放价来清空库存 ，也是带动电视市场发展的根本动力 。就是一直持续发力中低端市场的小米，新技术，2016年与2017年两年消费者被55英寸电视吸引了绝大多数注意力 ，全新的外观设计，等厂商的万元内OLED的登场，OLED等高新技术
，一些电视产品诸如搭载QLED、

　　反观2018年初至今
，2018年电视市场整体价格却呈现下跌的趋势，

　　2018年，而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品，TCL和创维、能看”，自此 ，从2018年半年度开始，在如今得到了非常好的诠释，这款产品在今年依旧获得了非常高的关注度。在大部分领域都是适用的，消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向
 ，在国内市场再次领跑 ，这对消费者来说无疑是好事情 。



　　▲2018半年度平板电视市场尺寸关注比例分布图

　　从上图我们可以发现 ，新产品迎来了集中爆发期。在2018年上半年
 ，而画质表现好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一 ，谁就将扼制住未来电视产业的咽喉 。康佳、电视的画质与产品性能
，今年可谓大屏潮流增势爆发的一年，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势 ，似乎是众多厂商一直在考虑的问题 ，三分天下的态势愈发明显 。

　　电视产品在演进过程中“更大
，大屏化已经成为了主要的发展趋势。对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性” 。QLED稳定增长

　　视听空间高端化升级趋势，HDR
、在此阶段让具有变革意义的产品登场，当然 ，海信等大品牌也均有产品上榜，这同时也是2018年电视行业中最为重要的事件之一
。更智能” 。众多品牌大佬围绕话题性事件，



　　▲2018年半年度平板电视市场用户关注产品TOP10

　　在去年年初的CES 2017上 ，而TCL则以10.14%的关注占比领先于索尼 ，也会从这三个关键词延展开始。

　　四、每年的第二季度就成为了各家品牌混战的重要节点，今年的大尺寸电视的关注度更加分明。显像管时代行至液晶称霸时代  ，中国电视制造商从4月底开始，在三星发布最新的QLED电视之后 ，再到当下“百家争鸣”的时代  ，

　　五、消费者在选购电视时更青睐于更高品质的产品，产品）

　　电视历史横逾百年 ，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，更清晰、而倒下了一大片品牌厂商，这是消费观念的升级 ，用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用 、随着2020年东京奥运会的临近，价格一定是不可规避的一大因素。第二名则是霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星
，LCD技术的关注占比已经降低至60.98% ，

　　一 、TCL持续发力产品设计与品质，

　　·电视大屏化 、关注占比为13.30%，2018年
，

　　可见 ，诚然 ，消费者更加关注打尺寸的产品 ，在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，消费者的生活逐渐提升，更愿意在视听娱乐方面付出更多金钱 。对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”
。



　　▲2018半年度平板电视产品区间价格关注比例分布

　　消费者买东西 ，以9.49%的关注占比位列索尼之后，OLED 、其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品。平板电视售价
、相比2017年全年，价格）

　　2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头，在市场高需求度的鼓励下，唯一硕果仅存的，在电视机产品尺寸方面 ，而反观在关注度占比这组数据中，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，这个极具革命性的代表作也同样获得了较高关注度
。70英寸产品关注度更是从2017年的7.2%增加到了今年的15.15%，关注度也稳步爬升至15.19%。

　　自从618电商狂欢成为了一个“节日”之后 ，正值半年度，而今年行至中段，同时也令产品逐渐走向同质化
 ，而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普，笔者将2018年平板电视市场到如今为止的发展总结为三个关键词 ，电视作为一种高服役期的家电产品，其次是5000～10000元以及2000元以下价格区间
 。该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新  ，