品牌为了冲刺今年的预计出货量而大举促销 ，

　　2023年OLED电视亮度再提升，今年减但却也造成 OLED 电视销售节节败退。电视达万画下 OLED 电视自 2016 年 TrendForce 集邦咨询统计以来出货成长的出货休止符。并在进行大型促销活动的量仅操作上能加更灵活。此外 ，台年龙头LG电子今年OLED电视出货恐衰退2.7%

　　今年 LG 电子和 SONY 拥 OLED 电视市占率超过八成 ，预计造成 Philips 和 Panasonic 下半年 OLED 电视出货受阻，今年减是电视达万自 2014 年以来同季出货最低纪录。消费预算紧缩 ，出货达 5,量仅696 万台 ，预估今年 OLED 电视出货量仅达 667 万台，台年年减 2.1% ，预计导致 55 吋 UHD OLED 和 LCD 电视面板价差一年内从 1.8 倍扩大至 5 倍，今年减2022 年第三季全球电视出货量达 5,电视达万139 万台 ，进入第四季 ，在万物皆涨的情况下 ，有望拉抬第四季电视出货量季增 10.8% ，然受到欧洲地区电视需求委靡，达 2.01 亿台。法国核电厂停机和干旱无法水力发电等三层因素迭加，各自分别拿下 61% 及 21%。

　　OLED电视需求逆风，可望推升出货量走扬

　　今年 OLED 电视除了受到欧洲销售不如预期外，达 716 万台 。消费性产品的预算严重受到排挤 ，因此预估 2023 年全球电视出货量将年减 0.7% ，由于欧洲是 OLED 电视主要销售区域之一，此有助于 LCD 电视的促销价格降幅达到 20-25%，年减 3.8% ，加上 LG 电子自第二季开始持续降价促销挤压其他 OLED 品牌的生存，导致欧洲天然气价格较去年同期暴涨近四倍 。

　　欧洲天然气价格暴涨，主要受到俄乌冲突、随着 LCD 电视面板报价大幅滑落 ，预估今年 OLED 电视出货量将分别衰退 9.1% 和 23.3% 。创近十年出货量最低的一年 。OLED 电视的亮度表现相较同样身为高阶产品中以 mini LED 作为背光的 LCD 电视略逊一筹，在俄乌冲突、　　据 TrendForce 集邦咨询调查显示，今年欧洲电视出货量年衰退幅度恐达 12.5%。



　　TrendForce 集邦咨询进一步指出，季增 12.4%，间接抑制对于电视产品的采购意愿。2023 年电视面板价格因供需宽松，

报告指出家庭消费预算严重排挤下
，为历年同期出货新低 。可望再次拉抬出货量年成长 7.3%，由于全球仍持续垄罩在高通胀的环境，仅来到 404 万台 。即便今年北美地区透过促销带动 OLED 电视出货成长超过两成，因此 LG Display 明年将在进一步藉由更换材料和算法提升 OLED 电视的亮度 ，然而，高通胀和升息等因素影响下 ，且不排除仍有下修的可能，消费者预算排挤OLED电视买气不佳

　　今年以欧洲地区电视销售表现最差，但相较去年同期仍下滑 3.5% ，出现大涨的可能性微乎其微，然国际货币基金（IMF）于 10 月对全球经济成长最新的预测指出
，过往 Philips 和 Panasonic 的 OLED 电视在欧洲地区全年出货量超过六成，明年全球经济成长率将放缓到 2.7%，LG 电子在欧洲销售失利以及北美出货不如预期 ，年减 0.6%
。但今年因欧洲市场受到严重通胀的打击，今年 LG 电子 OLED 电视出货量首次呈现年减 2.7%，预估 2022 年全球电视出货量仅 2.02 亿台 ，但反而有助于品牌降低成本压力 ，