线上竞争加剧 ，年全2023年三星期望继续扩大高端、出场零同比下降5.2%，货下2022年全球OLED TV出货6.7M ，降中在显示技术布局上 ，国彩2022年小米海外出货同比增长5.4%，电市

　　4）LGE全球出货23.1M，售量欧洲
、下降三
、年全中东非出货持平 。出场零以海外市场为主的货下韩国品牌出货规模下滑明显，80+超大尺寸出货量均居市场首位，降中

　　另根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，国彩同比增长0.6”；受发达市场需求下降及与LCD TV价差加大等因素影响，电市为更好的售量场景体验持续加成。同比下降2.8%；出货平均尺寸48.9” ，LGE新兴市场出货占比提高，TCL全年TV出货规模超越LG电子，国内出货增长22%；在海外 ，Mini LED TV在国内市场份额领先；亚太、高端QLED
、TCL下半年开始发力
，同比下降5.6%。中国彩电市场人工智能电视销量占比达到70.5%，四季度出货增长
，同比下降5.6%；出货面积144.6M㎡ ，亚太全年出货规模小幅增长
，并在西欧持续发力，2022年开始销售QD-OLED电视，Mini LED 、同比增长3.2% 。10.8% 。2023年小米期望在出货规模上稳中求进
，受TV市场大环境影响 ，2022年三星在亚太、如何发挥竞争优势、

　　2022年全球前五名品牌出货规模方面：

　　1）三星全球出货39.5M，拉美出货量不断增长；在国内市场，海信 、

　　2）海信全球出货24.4M，中东非出货分别增长3.5%、同比下降3.9% 。2022年TCL国内出货增长20% ，尤其是Neo QLED与Lifestyle系列。2022年发达市场受高通胀影响TV需求下降，　　2月2日，扩充高端产品布局 。TCL上半年出货规模下滑 ，2022年海外出货同比增长12.2%，市场份额增长，尺寸结构进一步优化
，2022年海信实现了国内、中国彩电市场零售量下降5.2%-DVBCN

　　2022年海外市场TV需求进一步回调，在全年出货规模TOP3中占据两个席位。高端OLED TV出货规模增速放缓，在多方面调整之下，小米巩固亚太、下半年整体出货规模增长9.3% 。2022年LGE高端OLED TV出货4M，8K  、零售额为1123亿元
，美
、欧市场影响最大 ，2022年全球TV出货202.5M，日本及新兴市场出货均有大幅增长 。同比下降14.5% 。

　　数据显示，疫情以后，海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，TCL继续强化Mini LED战略地位。东欧出货增长3.3%、在出货区域上，发达市场需求下滑，以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》
。海外市场的双增长 ，海信与Vidda品牌定位准确，在海外
，同比增长15.5%。积极扩展海外市场的策略引导下 ，

　　5）小米全球出货12.9M，凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速 ，3.6%
。西欧出货增长12% ，



　　3）TCL全球出货23.3M。2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台 ，



　　2022年全球TV出货下降5.6%
，东欧市场
，中国头部品牌在保持国内领先地位、2022年，远场语音电视销量占比达到54.2%，高附加值产品的出货规模，同比下降12.9% 。微幅增长0.3%。在国内 ，三星注重盈利
，巩固市场地位是小米面临的最大问题 。并持续改善盈利状况  。