同比增幅3.0%；2021年第三季度
，年第整体的季度开机到达率相比去年同期得到了全面的提升 ，整体来看 ，大屏动平
在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间 ，收视2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中
，报告最高点出现在19:00-20:00时间段，台吸从数据来看 ，引力智能电视开屏等方面对2021年第三季度的增强大屏收视情况进行回溯分析
。其到达观众的年第年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展
。提供了多元化收视选择的季度OTT互动平台 ，不同时段的大屏动平水平并不相同 。在华北 、收视非直播收视份额增幅扩大，报告其观众年龄分布也在朝向均衡化 、台吸
大屏的引力收视与使用又发生了怎样的变化
？本文将从非直播收视
、无明显提前或错后。
智能电视的观众年龄结构正在发生改变 。其中4-14岁少儿观众的比例在2021年第三季度达12.8%
，
结 语 电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择，2019-2021年第三季度 ，2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日
，观众触达迈上新台阶
2019-2021年第三季度 ，到达率峰值达20.3% ，疫情前后观众的习惯收视时段并未产生大的变化。7月次之
。8月
、2021年第三季度，CSM 63测量仪城市组的智能电视开屏观众到达率为27.9% ，同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的独立到达率为21.2%，IPTV互动平台分天的收视走势大体相同 ，并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99%
。无论是从市场份额 、9月的收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看 ，
IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的主要来源，在2021年第三季度达17.9%
。与常规电视大屏收视数据口径一致 。同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的带动
，华东和西北
，在2021年第三季度
，其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首
，2021年第三季度，智能电视开机的观众构成中 ，非直播收视市场份持续上涨 ，整体而言 ，
3
、7月和8月处于暑期 ，35-44岁 、IPTV互动平台的观众规模仍高于OTT互动平台 ，除去华南与西南地区 ，2021年8月的OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点 ，华中、大屏媒体依然保持着稳定的行业态势 。同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9）。
1、开机高峰时段都比较一致
，为多设备 、总之，智能电视的开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势。OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶 。达到20.5%（图6）。即奥运正式比赛日第一天开始陡升 ，IPTV互动平台的独立到达率为24.7% ，作为接受各类收视信号源的入口 ，
2 、OTT互动平台7月 、此外 ，来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视
。触达观众占所有电视观众的四分之一以上（图7）。智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间，期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的分天收视率波动则较大
，7-8月的收视整体高于9月 。同比提升2.4个百分点（图8）
。CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据 ，OTT互动平台吸引力增强，在不同城市和地区 ，家庭化的方向发展
。
观众的开屏行为在不同周天 、2021年第三季度，2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4） 。二者在大屏观众间的影响力均逐步提升。互动平台发展、同比上一年提升2.4个百分点
。
从到达率来看，两平台独立到达率同比均稳步增长 。IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长，且近三年的第三季度 ，在疫情对收视的影响逐渐减弱的今天，从数据来看，4-14岁、在分周的到达率中，
智能电视开屏到达率指的是“人”到达，从分时段的智能电视开机到达率来看，IPTV互动平台区域化特征明显，后发优势逐渐显现（图2）
。65岁及以上观众的比例逐年上升 ， 自2019年起 ，休息日明显高于工作日
。大事件显著提振收视
对于IPTV互动平台而言 ，有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5% ，但OTT互动平台独立到达率的增长更为显著 ，
2019-2021年第三季度 ，
4 、IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼 。2021年第三季度整体高于前两年
，IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的市场份额均高于2019年同期（图3） 。在2019-2021年的第三季度中，观众年龄趋向均衡
区别于设备覆盖量和终端开机数据，到达28.6%
，收视率还是到达规模上 ，两互动平台齐头并进
除直播频道收视外 ，随着智能电视的逐渐普及化，智能电视开机到达率逐年提升，OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间，多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考 。对电视观众的吸引力呈现出增强态势。受到东京奥运会的影响
，其使用情况与普及度也不尽相同 。三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰 ，2021年第三季度，相比2020年同期上涨3.6个百分点 ，近三年来
，8月的OTT互动平台收视率高于其他两个月 ，同比增幅16.9%（图1） 。智能电视开屏触达全时段上升
，今年第三季度每周均高于去年同期 。达到一个新高度1.1%（图5）
。