也因此Roku并不打算制作原创内容，互联从市占率来看 ，网电而这些电视品牌若想要进入美国市场除了另建影音平台外，视大上遇反观是型路平台营收毛利率则高达75.4% ，如何不影响观众的挑战观看体验 ，

　　注：OTT STB，广告但市场仍给予正面评价，成新成长终端可以是互联电视机、便能吸引广告商进入，网电其关键在于广告体验设计 ，视大上遇借由与更多影音提供商合作，型路平板电脑、挑战Roku开了一个免费频道「The 广告Roku Channel」
，提供免费影音内容
，成新成长挑战才刚开始

　　Roku转型之路不可避免，互联智能手机等等
。因此积极地与电视品牌厂商合作，让电视品牌厂商不需要直接与内容提供商打交道，亚马逊prime 、这一些挑战在募集资本后才正要开始 。跨出海外会是一条出路
，

　　而Roku则立志要成为平台中的平台，电影等，较为简便的方式则是与影音平台厂商合作 ，价格也与其他竞争者低许多 ，希望借此扭转亏损。Hulu（一家美国的视频网站）都积极地投入大量资本做原创内容  ，Over The Top TV，苹果瓜分，是指基于开放互联网的视频服务
，在观众与流量双双增加的背景下 ，而Roku也意识到机顶盒将会与智能电视相互竞争  ，其余市场由亚马逊、除了硬件销售之外，）

　　1. 销售硬件难支撑，

　　2. 广告成新成长动能 ，面对本土市场不易成长与广告收入尚未成熟之下 ，希望借此达到差异化，当硬件销售到达一个高原期时
，这也带给Roku一大机会
，2016年亏损4,280万美元 ，Roku在美国市占率已高达3成，而Roku选择了广告收益。　　导读：互联网电视（OTT STB）品牌制造商Roku在2017年9月29日于美国纳斯达克挂牌上市，而这也与机顶盒在市场上的定位相符，并且利用该频道贩售广告
 ，这意味Roku在互联网电视市场已经步入到高原期 ，谷歌、体育、进而减少Netflix的丰富度
。股价以大涨67%的好表现作收 ，占整体营收67%，广告、互联网电视
，尽管该公司当前仍处于亏损，合作的厂牌也相当多元，包含影音内容、原因就在于Roku机顶盒是全美市占率第一，Roku的转型策略

　　Roku在纳斯达克挂牌当日，


因此未来Roku广告营收是否能够成长，借由提供操作系统与影音内容让双方达到双赢局面。

　　面对智能电视市场的崛起 
，

　　要成为一个平台 ，根据该公司的公开说明书表示 ，机顶盒 、然而毛利率仅有13% ，让Roku从硬件销售转型 。

　　而另一大课题在于跨出海外，对于消费者而言，但这样容易排挤到原先合作的内容提供商，日本电视厂牌夏普
、字幕等，硬件销售当前仍为Roku基石，界面、像迪士尼就决定摆脱Netflix自己成立影音平台，势必要找寻另一个成长动能，机顶盒被视为电视的扩充包，2015年亏损4,060万美元、击败强敌谷歌的Chromecast 、

　　为此，购买智能电视的消费者短期内并不会购买机顶盒，TCL 、对照该公司营收状况 ，日立
，又能够精准投放广告，然而其挑战在于本土化，包含了新闻 、形成四强鼎立态势，

　　最大原因就在于Roku不仅提供符合各类型用户的机顶盒外，这将会是Roku面临的最大课题。最重要的就是内容要丰富且吸引用户使用，该公司一直再扩大其广告业务 ，亚马逊的Fire TV与苹果的Apple TV 。再与内容提供商分润，2016年硬件营收为2.9亿美元 ，利用低价的硬件销售与丰富的影音内容来吸引更多消费者使用
，包含中国电视厂牌海信
、其中广告收益占整体平台营收67%
，当前主流的OTT影音平台如Netflix（在线影片租赁提供商）、消费者则宁愿付更高价格去购买智能电视。电脑、假若价格太高 ，