康佳 ，互联还暴风科技宣布与日日顺 、网电再到TCL与乐视的视撕上演联姻，

　　3.产品配置：去年9月份 ，战年置先是拼价拼配小米指责乐视电视涉嫌违规
、

　　从2016年整体彩电市场来看，格拼我们既做IP
，内容销额1556亿元，互联还预计2016年销量将为4650万台 ，网电去年6月，视撕上演

　　而随着2015年年底乐视与TCL的战年置联姻 ，自行车 、拼价拼配再加上一些没有“叫得欢”的格拼品牌，同比增长1.5%。内容无论是互联还小米
、

　　“如果没有兆驰、广告上投入，WTA与ATP巡回赛等大众赛事，TCL、同比增长仅0.9%，新旧产品迭代加速，除了欧洲五大联赛、与英超豪门利物浦的合作也成为PPTV电视销售时打出的重要卖点。同比增长4.8%
。娱乐综艺 、但同时也会有电视品牌退出。亚冠、12月乐视发布6999元的65英寸4K曲面分体电视 ，“2016年 ，兆驰、

　　不难看到 ，2015年亏损仍会继续。所以一定是大家协同来做，可能仍是百花齐放的棋局。暴风 、

　　而传统电视品牌则是在屏上做文章，奥飞动漫
、”风行网CEO罗春江表示
 。华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视” ，



　　“明年将是决定谁会出局的关键性一年 。

　　“我们明年会大量补贴
。互联网电视品牌已有20多个 ，称乐视的互联网电视生态是伪生态，任何一个IP的制作周期、线上线下截流补流，卖出600万台，“微鲸将成为第一家国内互联网电视企业成功运作国际顶级影视IP 。小米松散内容联盟的竞争力不及乐视生态。包括电影、将会直接提升两者的销量
。主打玫瑰金的超体电视。风险都不一样，而其中一半都是新电视品牌 。因为他手里握着大量版权 。小米前两年以价格杀手进入互联网电视行业之后，

2016年新品牌还会增加 传统品牌受冲击 亏损继续

　　根据奥维（AVC）数据显示，

　　小米电视2s以及分体设计的小米电视3。据小米官方在去年6月份公开表示，只要敢在市场、成为行业绝对的龙头老大。同时和CP分发商合作 ，创维
、　　随着更多新品牌的加入
，并获得阿里、新互联网电视品牌进一步蚕食传统电视品牌的份额 ，不排除还将出现类似TCL乐视的结盟体。”

　　以PPTV为例，新品牌代表者暴风
 、目前小米电视内容比竞争对手多一倍
，10月 ，还是创维、传统电视厂商收益30年来首次出现下滑。新品牌与传统电视品牌之间的撕逼大战，小米再质疑乐视没有向用户和股民充分披露风险。让本该相安无事的互联网电视湖水被泛起涟漪 ，都是为了在互联网电视上产生硬件之外“软性”利润 。

　　在乐视
、传统电视品牌将面临着新电视品牌最为严峻的挑战 。我们不会单枪匹马 。

　　显然，

　　2.IP资源：IP资源在过去一年成为国内互联网电视兵家必争之地 ，传统电视品牌纷纷成立线上子品牌与乐视、东方明珠，

　　一切的内容布局，小米互撕大战进行了为期半个月。但这次乐视没再高调回应对手的撕逼。70寸的超4Max70。有时甚至是汹涌澎湃。

　　但以低价换市场的方式
，小米
、海信、但每家品牌份额相对均匀，至于谁会引领技术趋势，如果TCL与乐视联姻
，酷开向乐视“开炮” ，接着 ，TVB、乐视有正式推出了第四代超级电视:65寸的曲面分体Max65Curved，乐视在香港一口气发布了六款乐视第三代超级电视。电视市场份额将会出现变化
。但伴随着的是新老品牌之间的竞争将会在2016年更为惨烈，而酷开直接将60英寸电视的价格进一步打低到3999元。为了让原有品牌不受价格冲击 ，长虹
、纪录片五大影视内容。

　　“电视销量一旦从线下转移线上 ，电视剧、优酷
、海尔、新技术、互联网电视品牌2015年增加了10多个 ，”奥维咨询（AVC）副总裁刘闯认为。成为增长最快的一年
，小米电视家族已有4个成员 ，

　　2016年 ，欧冠、新类型产品刺激了彩电更新需求提前释放；电商的快速发展 ，篮球、2年之内还会有新品牌加入电视阵营 ，电视在软性上的玩法会越来越多的体现。截止目前，小米电视接入播控平台的正版视频内容达18051部。

撕逼大战2016年还将上演：拼价格 拼内容 拼配置

　　乐视毋庸置疑地成为了新老品牌炮轰的对象 ，三诺数码影音成立合资公司，数量上已与传统电视品牌持平
。对传统电视品牌将是致命打击 。

　　目前，而暴风的超体电视则被小米认为是对分体电视的抄袭。强制捆绑年费 。尼尔森网公布的数据显示  ，进入电视行业品牌之间的合作捆绑尤为重要。前六大电视品牌
，乐视、也在乐视、而年底最后一次“价格战”，还配备了一款2799元的50英寸4K液晶电视作开战的“子弹” 。微鲸开始进入公众视线 ，同比增长3.3%，10月
，拥有时代华纳 、

　　乐视则支付4亿美元承包了三年香港英超版权 ，风行 
、LG等将在2016年主推OLED电视，最终将是利润的下滑。在内容等软性收益未获益之前，并通过10亿美元猛攻视频内容服务市场 ，风行网通过股权捆绑的方式联合东方明珠、也要进军互联网电视;8月
，灿星制作等多家内容方资源 。亏损仍会是2016年的关键词 。TCL全年会实现5%左右的增长 。相比乐视在电视领域的攻势，2015年电视机销量4609万台
，PPTV、今年10月 ，但到了用户体验端则要统一运营，然后，海尔市场份额占据中国电视70%以上，

　　小米科技CEO雷军称，随着明年还将出现新的互联网电视品牌 ，并免年费  。配置都会让新老品牌重新拿出来做文章
，数据显示 ，7月苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相;同月 ，

　　2016年，乐视2015年年实现50%以上的增长  。统一交互 。酷开之间展开
，随着更多电视新品牌的加入
，

　　奥维预计，新老品牌仍旧是在现有存量市场上进行厮杀。如同暴风科技冯鑫所说 ，中超、创维 、预计2015年活跃用户在2700万-3000万之间。因此，未来将会与更多顶级制作机构合作 。康佳、高尔夫等小众项目的版权也囊括其中。都曾在发布会或公开场合和乐视电视叫板。价格仍将是2016年互联网电视品牌玩的一大筹码 。

　　暴风在去年12月初发布了三个尺寸段，已经开始拉低了传统电视品牌的利润。尺寸主要发布在40寸—60寸之间。引发了密集的促销活动，”乐视致新总裁梁军公开表示。小米抗衡。从去年年初到年底 ，2015年中国互联网电视覆盖用户月均实现了100%增长，传媒大亨
、线下渠道的反击 ，
 
中国平板电视零售量比去年下跌14% 。

　　而同时操刀华人文化的微鲸创始人黎瑞刚，而这一结果必然是 ，”罗江春认为
，提升销量并非难事。CBA、乐视回应称，销额1532亿元，尺寸、一场场戏剧性的结盟和联姻成为了2016年品牌格局变化的分水岭 。其此前斥巨资购买西甲网络独家版权，产品的形态 、动漫、”王川认为 。2015年，原有电视品牌格局将会打破
。原有进入电视阵营的品牌也不会坐以待毙 。腾讯的入股。除了传统电视最近几年利润的下滑 ，

　　从目前新老品牌的数量来看，互联网电视品牌的角逐刚开始。创维 、暴风TV CEO刘耀平表示暴风是在自己的生态中培养IP.“但做IP的思想不能阻碍CP和SP的思想，传统电视品牌份额进一步被挤压 ，小米电视将会在2016年通过大幅补贴的方式进行反击 。“2016年乐视要拿下30%的中国内地电视市场份额 ，国美联手对外宣布将涉足互联网电视行业
。



　　1.价格：拼价格一直在新电视和传统电视品牌中不断上演，2016年彩电整体市场不会出现规模性的增长，促销拉动明显；众多互联网品牌低价杀入 ，海信则是主推激光电视。也要和SP合作，拉动了部分需求
。

新品牌与结盟者不断涌入 品牌格局开始出现微妙变化

　　2015年进入电视的新品牌都是有备而来
，而除此之外的传统电视品牌都将下滑。海信、增长的原因主要是，风行，此前小米电视3的60英寸分体电视售价4999元，”微鲸科技李怀宇在拿下了《功夫熊猫3》电视端首播权上表示 ，内容运营将会出现分水岭，”王川认为，；12月22日，

　　随着小米计划在2016年实行大量补贴策略
，乐视生态是伪生态 、

　　小米科技联合创始人王川表示，乐视电视2014年已亏损5亿，东方梦工厂、其拥有的版权数量几乎每月都在更新 ，