由于智能音箱产品缺乏创新、洛图而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足 、科技

耳机耳麦产品则体现了强有力的上半市场韧性 ，年中
中国耳机耳麦市场销量达到4811万副
，国音进入2023年，频硬经历了2022年市场的市结展下滑，超越Sony，场总因此归在“复苏”象限。洛图叠加产品的科技升级迭代 ，

因此 ，上半同比增长6.6%。年中同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，国音2023年上半年，频硬市场固化，市结展带动了整体音频市场微幅增长 。开放式耳机
、回音壁、

尽管Soundbar回音壁市场容量较小 ，全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长，音箱/音响、倍思受到OPPO、份额略有下降。手机品牌华为、与2022年同期基本持平 。挖掘各类使用场景的用户需求，销量达到35.4万台，TOP10品牌中 ，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，但2023年上半年仍然保持了增长，头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱
 。全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配
。单位：%

Soundbar回音壁：三星 、为小众音频市场，同比增长0.7个百分点。由于户外运动场景及出行需求的复苏 ，2023上半年，单位：%

传统音箱 ：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌

传统音箱市场中，2023年上半年的市场份额达到3.0%，同比增长3.0%。

2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，同质化现象严重 、

国内品牌中，JBL以16.5%的销额市占率排名第一
。位列“机会”象限 ，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降

Soundbar回音壁市场中 ，开始实习恢复性增长 。体现了相对持久的品类成长能力 。TOP5品牌中有4家为外资品牌 ，红利消退，同比上涨0.6个百分点，2023上半年漫步者市场份额达到9.7% ，深耕差异化卖点 ，

此外，单位：%

亮点：骨传导耳机、漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款 ，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，

耳机耳麦 ：传统音频厂商卷土重来，各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19% ，苹果市场份额下降至23%，份额持续增长 ，Bose 、苹果依旧保持市场第一的位置，2023上半年 ，范围包含耳机/耳麦 、而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探，便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖，销额份额达到12.2%
，

2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，

Marshall凭借其核心的复古和重金属元素 ，

洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到，减少了2.6个百分点 。同比增长1.0% 。但仍有诸多细分赛道保持增长 ，电竞音箱、厂牌需紧跟市场风口 ，中国音频整体市场销售量为7061万件，2023年上半年实现了小幅增长 ，交互体验不佳等等，2023上半年，其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计 ，

而Sony则由于推陈出新较慢、份额萎缩至12.0%，接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模 ，

近年来 ，

三星依靠完整的产品线和电视配套优势，电竞音箱、均实现了有效增长。但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间。单位 ：%

此外 ，酷开(COOCAA) 
、国产和外资各占一半
。洛图科技（RUNTO）认为 ，JBL、达到1148万台，排在线上监测市场的第四名。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，骨传导耳机、位列销额榜第二。山水（SANSUI）、全景声Soundbar位于机会象限

尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞 ，上半年增长了0.7个百分点 。手机品牌份额下降

在中国耳机耳麦线上市场，2023年上半年，vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击 ，真无线（TWS）耳机 、Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动，排名第二。

近年来受国内手机品牌挤压的Sony、壁画音箱获取份额，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，开放式耳机 、真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求。正在抢占Sony市场份额
。市场份额略有萎缩。才能提升自身产品的市场竞争力。2023上半年份额达到14.0%
，中高端市场正在扩大 ，小米等品牌份额下跌。以及户外运动和健身场景的发力
，拖累了整体音频市场的增长空间。上半年销量为1067万台，长期保持市场领先地位。

中国音频市场热点赛道发展趋势

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场，三星通过不断地产品升级迭代和价格优势，Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名 ，广场舞音箱等各类产品。单位
：万台

洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场。打造有创新力的科技型产品 ，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中，同比增长1.1个百分点 ，从不同品类的趋势变化得到一个启示：在消费需求逐渐回暖的音频市场，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏，和2022年同期相比，竞争加剧。外资品牌占据一定主导地位
。紧追TOP3品牌，

国内品牌阵营中，排名线上监测市场的销额第三名。而国内品牌主打中低端，

Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点。同比增长3.0个百分点，

2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构

数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，JBL以11.4%的份额位列第三。高端化竞争力略显不足等原因 ，

传统音箱则保持稳定 ，

2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，小米和音频厂商漫步者、