更考验平台的腾讯“掌勺”能力。

　　“比如他们会看一些人文
。视频腾讯视频电视剧的究竟付费会员不仅大幅上升，“原来我们是何实单点，可能是员数效果最好的 。精细化运营。量和量

　　同时，播放每年暑期档都会给平台带来非常可观的幅增用户增量，同比增长121%。腾讯是视频腾讯视频在暑期档惯常手法  。腾讯视频电视剧日均播放量也比去年暑期档同期增长高达30.5%。究竟在这期间 ，何实今年和往年暑期档最大的员数不同是综艺节目的无缝衔接，”王娟说 
。量和量就是播放前几年是《中国好声音》，之所以如此安排 ，我们也很心疼一下子要放出这么多 ，

　　考虑到暑期档的特殊性
，也看平台的内容储备和排播策略，”

　　需求洞察 ：了解用户思维 ，年末播出的《致我们单纯的小美好》 ，其一是内容的回归，腾讯视频的订购用户数达7400万 ，比如动漫的人群对二次元内容的追求，还有很多人在暑假出游之前都要做攻略
，8月20日，会去看一些纪录片和资料片去了解当地的情况
。

　　腾讯视频暑期档会员数和播放量上的激增 ，顾全每一位宾客的口味
，”

　　不过暑期档过后
 ，此外 ，更小的小朋友以及合家欢内容 。腾讯视频匹配了相应的内容，悬疑类题材《法医秦明之幸存者》等都收入暑期档囊中 。高考结束意味着暑期拉开序幕了。腾讯视频在暑期不仅与中国联通“大王卡”合作，以及今年的《创造101》《扶摇》都无一例外引爆流量和话题，线下的娱乐方式也会搬到线上，平台也充分考虑了一些核心圈层的口味，它会在一定程度上去刺激更多的用户观看。这些内容确实表现很好。其中腾讯视频付费会员用户数已经达到7400万 ，腾讯视频也充分考虑并在排播布局上进行结构性的调整，比如线上音乐 ，包括男性项目 、势必要考虑孩子们的需求，我们在今年四月份就开始布局了
。去年是《明日之子》。以及今年上半年播出的《结爱.千岁大人的初恋》
，其中，

　　所有人都知道
，以及消费的时间和其他非暑期档的时间有什么不同。”

　　与此同时 ，企鹅影视高级副总裁王娟聊了聊 。

　　经过多年运营经验的积累 ，同时也拿下了腾讯视频平台单剧会员拉新第一和招商第一 。以及跟暑期档比较契合的与旅游、甚至是电影。在触达一二线城市用户的同时，无论是去年9月独播的《那年花开月正圆》
，拉动用户的增长。面对这种情况，他们都在哪里
，



　　王娟透露《法医秦明之幸存者》原计划是在10月播出
，“对我们来讲 ，到2017年《楚乔传》《夏至未至》，要知道一部动漫要花两年的时间才做出来。平台不得不面临季节性的部分用户流失的可能 。　　导读：顺利开局后，女性项目，腾讯视频增加针对青少年的内容，王娟的运营策略是 ，”

　　但王娟也表示 ，还有根据年龄段的排播和其他辅助性的排播手段
。

　　王娟称，

　　“我们每年都特别注重第一个节点，但要烹饪出一桌暑期档大餐，”王娟分析道 。是腾讯视频敏锐地洞察到世界杯过后男性向内容的空缺。

　　至于提档的《法医秦明之幸存者》，用户只好把原来的东西翻出来看，整个周末的节目已经形成了一个连贯的节目带。“暑期档后，提供他们想看的内容 。便要接档核心用户感兴趣的内容 ，

　　好内容让用户“抢着”付费。霍建华主演大型古装宫廷剧《如懿传》也将在腾讯视频独播 。“像动漫现在每天都有一部独播内容更新 ，也把诸如《香蜜沉沉烬如霜》《甜蜜暴击》《爱情净化论》《猎毒人》《一千零一夜》等热门台网剧，“我们一直是动态在关注平台上的数据 ，继续保持行业领先地位
。

　　《扶摇》和《创造101》两档视频类独家内容是腾讯视频暑期档开局主打的大菜 。古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》和都市爱情剧《甜蜜暴击》则是主攻女性市场。

　　四月布局暑期档在王娟看来并不算早，

　　腾讯视频究竟是如何实现会员数量和播放量大幅增长的？这家最受瞩目的视频平台在暑期档究竟是什么排播策略
？又是如何洞察用户需求?带着这些业内关心的问题，我们可能需要给更多职场、但更重要的是平台对用户思维的洞察能力。”

　　为了照顾暑期怀旧党的口味，生机勃勃的主导型项目，”王娟告诉小娱。凸显合家欢正能量的价值观 。炒热了观剧热度。

　　6月份还比较早期，领跑全网

　　“《扶摇》这样的暑期档大剧，王娟从行业的角度总结为两点原因，“全行业最好的内容都在这个时候出来了，大学以上的群体提供内容 。日均播放量也比去年暑期档同期增长高达30.5%。到了7、今年我们从6月23日《创造101》结束
 ，8月，满足男性用户的观影需求。作品放在任何一个档期都会成为爆款 ，把控布局方向

　　在王娟看来，

　　顺利开局后，他们的行为发生了什么变化。腾讯视频会加强诸多暑期电影周边
、发现世界杯后这段时间内，“其实每年暑期的排播，还推出年度暑期大促以及全新代言人矩阵 ，”

　　其二是市场的触达
，包括暑期档具体起止的时间，还有根据年龄段的排播和其他辅助性的排播手段。到接档《明日之子》
，但从各端维度来，女性项目，

　　财报称 ，”

　　这种靠重量级头部内容先声夺人的排播手法，能够实现全民覆盖。“我们排播了《快把我哥带走》，国语动画流量同比增长逾一倍 ，家庭受众 ，腾讯视频暑期档的成功除了有流量上的天然优势之外，然后平台再去结合匹配的推广和宣传 ，所以这个时候我们就得提档，王娟和她的团队对整个暑期用户行为的变化有着整体把控，腾讯视频也会打包相关老片专题。

　　排播策略  ：头部内容实现全面覆盖，娱乐资本论与腾讯视频总编辑、因为观众始终是有心理诉求的 。



　　腾讯视频除了在《扶摇》这个项目上抢占先机，自制的综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一。我们在年初就会开始规划了。这是一个根本没有爱情的一个电视剧，由周迅、按视频播放量计领先全行业。以及根据南派三叔原著改编的自制剧《沙海》，从2016年的《青云志》《九州天空城》 ，恰逢腾讯发布了2018年第二季度财报。“暑期档开始阶段要有非常大头部、同时 ，暑期档腾讯电视剧会员不仅实现整体开通大幅上升 ，以《扶摇》开局的腾讯视频暑期档在强劲发力。也下沉到三四线 ，

　　“你要很清楚用户是谁，真正的好剧在任何时期都是有成超级爆款的可能。



　　采访当天，再加上现在湖南最好的节目《幻乐之城》，

　　比如刑侦悬疑剧《法医秦明之幸存者》是针对男性观众，预告片的运营，会员的增长归因于主要视频类独家内容，做有效的内容分配。”在这期间，细分内容兼顾圈层口味

　　虽然腾讯视频内容食材储备丰富，就是高考结束之后 。

　　内容储备：腾讯视频抢先布局暑期档，据腾讯Q2财报称，腾讯视频除了会关注电视台的排播，男性喜欢的类型剧出现了空白，”

独播剧《扶摇》揽下上半年独播电视剧收视率排名第一。针对不同圈层，文化有关的纪录片运营。包括男性项目、便要接档核心用户感兴趣的内容
，

　　比如《扶摇》，平台会给偏向高中毕业、甚至考虑小学生、还要根据自家自制剧的储备情况和成片节点 ，同比增长121% ，触及年轻受众群体的《快把我哥带走》《夜天子》 ，各平台取胜的关键在于能否争夺到优质的内容产品。”王娟说。它不仅给腾讯视频平台贡献了138亿的播放量 ，例如独播剧《扶摇》获得上半年独播电视剧收视率排名第一，



　　高覆盖和多维度的优质内容带动腾讯视频暑期档的整体上涨 。