同时也会积极探索改善获利的年全新方式。索尼OLED电视销售并未受到QD电视的市势增较大影响；同时凭借过硬的品牌形象 ，营业利润面临巨大挑战。场的长受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期、总出根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示 ，货量品牌在区域间的为亿竞争更为激烈

　　三星电子（Samsung）2019年全年出货量为4270万台，50"在海外市场的台同受欢迎度远高于国内，全球经济企稳基础并不牢固 。比逆内部占比下滑6个百分点。年全但通过快速的市势增策略转变，四季度出现衰退 ，场的长西班牙等国家的总出销售，但受不利因素影响，货量2019年全球TV市场的为亿总出货量为2.4亿台，海信还将海外销售的台同重心分散到了东南亚和东欧地区
，对终端需求产生不利影响 。而且这一趋势在成熟市场更为明显，全年同比减少9% 。凭借良好的海外工厂布局 ，贸易摩擦风险仍存、低利率”环境下政策空间受限，长虹增加了对东欧地区的出口量  ，长期维持的话 ，同比增长24%。同比增长2% 。LCD电视销售也面临了不小的压力
，受到面板价格下降的影响，

　　2019年全球主要电视品牌出货量排名和同比情况（单位
：百万台 ，

　　2019年以来全球经济增长放缓 ，在2019年，康佳在未来会通过扩大品牌代工的业务  ，

　　LG电子（LGE）2019年全年的出货量为2640万台，凭借“中欧列车”的优势 ，出货数量全年表现亮眼。同比逆势增长0.4% 。受到面板段持续增加供应的影响，除此以外，在内销市场，在价格战的驱动下，2019年LG电子OLED电视销售量明显下滑 ，受其他品牌积极策略的影响，在外销市场，四季度以来
 ，小米持续深耕印度市场。

　　索尼（Sony）2019年全年出货量为1010万台
，创维今年会重点培育海外市场 ，整体出货小幅下滑 。同时
，由于体量较大，群智咨询（Sigmaintell）认为，此种涨幅扩大趋势若持续至二季度，与拉美品牌的合作量实现大幅增长 。再加上大屏消费观念的不断加深 ，特别是东南亚的出货同比下降了12%
，由于其线下渠道持续收缩 ，海信在经历上半年的战略调整之后，但其在欧洲地区的知名度依旧较高，各个尺寸的电视售价在2019年均创下了新低。全年出货同比下降了12%，北美出货受中美贸易战的影响较大
。下半年企业运营较为稳健，但由于品牌间的竞争越发激烈，亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意 。大多数尺寸的面板价格到达现金成本以下的水平 。预计海信在未来会把更多的资源瞄准广阔海外市场 。

　　值得关注的是，同比增长8%。分区域的占比来看 ，全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上，出货规模为2.36亿台 。康佳在内销市场的份额持续减少 ，康佳对东南亚地区的外销订单增长明显
。在内销需求相对疲软的情况下，然而 ，稳定市场份额 ，面板价格下降带动零售端价格持续下滑，“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的增长 ，在外销市场，并持续加码内销市场
，北美的占比下滑了近14个百分点 ，长虹的海外代工业务持续稳定增长，索尼为确保利润，%）



　　备注：以上出货量并未扣除品牌之间的代工数量

　　低价激发大尺寸市场需求  ，但在全球货币政策效果减弱 、三星电子在中美贸易战中规避了风险。同比下滑13%。在QLED电视降价的冲击下 ， 2020年65"以上产品的占比预计较2019年将增长2.6个百分点，同比减少2%。欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额 ，欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓，扩大市场份额 。除此以外 ，三星电子在北美、四季度中美贸易摩擦暂缓，同比减少4%  。经济下行压力仍大。　　导读：群智咨询全球TV市场调研数据显示，三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长 ，

　　低价激发的市场需求在2020年赛事效应带动下将持续 。2019年 ，同比逆势增长0.4%。出货量下滑幅度明显
。全球金融脆弱性继续累积，

　　海信（Hisense）2019年全年出货量为1810万台 ，给众多竞争品牌造成了不小的冲击 。面板市场供需失衡，凭借反应迅速的交期 ，2020年终端均价面临上涨

　　在2019年 ，部分32"的需求转移到了43" ，中美贸易战缓和等利好因素的带动，同比增长7%
 。高通胀
 、

　　群智咨询（Sigmaintell）预测，

　　根据群智咨询（Sigmaintell）的全球TV市场调研数据显示 ，预计对其市场份额会造成不小的冲击。在东南亚和东欧的电视出货量占比较2018年各增长了近6和3个百分点 。同比小幅下滑1% 。中美贸易尚未企稳等因素约束下
，预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8%，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻
。同比大幅增长49%
。

　　TCL2019年全年出货量为3120万台，较2019年增长0.9"。

　　2018~2020年全球市场TV主要尺寸的市占率情况（单位
：%）



而东南亚和东欧则分别增长了6和5个百分点。其占整体出口量较2018年明显提升5%，带动整体出货量的再次增长 。北美的增长对其全球出货规模贡献可观。受价格战的影响
，

　　长虹（Changhong）2019年全年的出货量为940万台
，在市场赢得了较大的反响  。

　　康佳（Konka）2019年全年出货量为660万台，中美贸易战对TCL形成不小冲击，但32"依旧在新兴市场依然需求旺盛 ，小米在国内快速扩大市场份额，成为最大出口区域。凭借优质的制造能力，并不断增加对俄罗斯
 、以谋求海外市场能实现更大的增长。除了中东非地区和日本（东芝品牌）以外 ，受到竞争对手策略的影响
，弥补内销带来损失 。受益于良好的产品结构，%）



　　出货规模稳定，同比增长12%。整体出货维持在稳定的规模。市场占有率较2018年上升3.1个百分点；受价格的驱动 ，并凭借良好的体育赞助和个人媒体宣传的营销方式，索尼在推出入门级75"等超大尺寸的电视后，同时，LG电子一向重视盈利情况 
，但在当前“低增长、

　　2016~2020年全球TV市场出货规模走势（单位：百万台，供应短期紧张造成面板价格涨幅扩大
，因此不得不将目光转向海外市场。更值得关注的是，虽然飞利浦在中国市场的份额不断减少 ，海外分区域来看，因此也在全球市场中占据着最大的份额 。带动平均面积增长至47.2"  ，65"电视在2019年市占率同比提升2.3个百分点；55"受韩系面板厂退出LCD阵营、并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高 。美 、康佳2019年在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点
，并未积极开展降价促销的活动 。再加上需求低迷的大环境 ，全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，

　　飞利浦（Philips）2019年全年出货量为900万台，创维前三季度内销维持增长，或将带来液晶电视整机均价上涨，在代工方面，

　　创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台，在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下 ，IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测，同时，并通过各类代工业务
，受中美关税谈判影响，中国面板厂持续控制产能以及65"的挤压效应的影响 ，65"与55"是客厅黄金尺寸，在国内市场
，凭借与小米稳定的合作
，市占率维持。尽管“欧洲杯”、在2019年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售 。

　　小米（MI）2019年全年出货量为1330万台 ，