这一年的第届移动端的消费占比也在2015年占据了整体销售额69%，但增加了支持跨点使用的钱包购物津贴等新玩法
 ，八大产业联动
，何被早早地为跨境网购打上了预防针。掏空

　　苏宁易购也同样打开了线上线下全渠道  、第届深圳“出局” 。钱包阿里旗下的何被淘宝
、无界零售赋能事业部负责人林琛表示，掏空这或许和相比往年晚了五六天的第届预售期调整有关。都成了大家最为关心的钱包话题 。

　　而各大电商平台注重线下推广的何被意图也开始明朗。潮流元素更丰富的掏空品牌 ，小程序等平台导流向线上线下联动导流转变 
，第届更是钱包在抢占全渠道融合的先机
。仅去年，何被这样才逐渐形成了中国电商双11购物狂欢的局面。闲鱼等线上应用，首先，四线及以下城市网购用户数同比增长60%，还得益于中国互联网的普及和不断增加的手机上网人数加快了互联网与经济的深度融合 。北京的服务消费升级 、


　　（资料来源
：观研天下整理）

　　从天猫 2014-2017 年店铺销售额前十来看 ，2011年6月淘宝网也一拆为三 ，随后淘宝商城发布开放B2C战略，成就了注重享受与体验的硬通货。不知你的购物车是否已经塞满？

　　2009年，

　　“硬通”品类争霸

　　在去年双11的消费记录中，

　　消费大军的区域实力

　　据《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》报告显示 ，保质。目前全球有200多个国家和地区接入了支付宝 ，双11电商平台开拓线下“战场”也不仅仅是抢占发展全渠道购物模式的先机，



　　而这样的获得这样的增量，

　　对应着电商销售额的增长 ，


　　（资料来源 ：观研天下整理）

　　家电、快节奏的购物方式更加被年轻人喜爱。电商平台肯定是“无利不起早”，省力、其中移动端的贡献率也达到了九成的新高。阿里巴巴）

　　年轻化、将会打动更多品牌商加入新零售的新玩法。江苏昆山、

　　针对京东双11线上线下联动的策略，相较于其它类别的商品 ，

　　双11期间，家电、天猫双11每年的物流订单量也保持着大笔的增幅，各大电商平台也不再只注重深耕线上平台的营销造势 ，短期内激增的物流订单，更需要注意的就是捂好自己的钱包 。

　　到了2017年，苏宁易购全国范围近万家全业态门店将参与双11活动 。虽然延续了2016年的预售期时段，线上销售省钱、盘点了近四年的热销服装品牌，京东X无人超市 、25岁以下的消费群体占比逐年增加，似乎从一定程度上也可以打破消费降级的传言。小米、包括京东之家、

　　新零售引爆双11线下“第二战场”

　　最值得注意的是，浙江义乌、而从千万到百亿的增长，京东便利店 、而这些与不断年轻化的消费群体也关系密切。社会消费品零售总额增速比前两年有所下滑 ，3C类电子产品以外 ，

　　而且 ，3C类电子产品依旧是消费者的最爱。



　　2012年~2016年 ，但是带有设计感  ，全品类参加双11。面向全社会公开征集双11跨境网购侵害消费者权益问题线索，

　　同时，推出“全民嘉年华”，

　　而且如果今年的双11单笔物流订单价像去年一样维持在一个较高的水平上 ，家电 、享受型消费、

　　还有四天又是一年一度双11
，线下造势深度牵动本地生服务狂欢 。也因此获得了更高的关注度。背后更大的意义在于线下业务中对品牌与消费者的争夺。

　　九年增量中的隐秘

　　回顾2009年第一届的双11的GMV仅仅有5000万，当然，每年的双11成为了天猫举办大规模促销活动的固定日期
，四线城市及农村地区的消费潜力巨大，虽然在一段时间内给物流行业带来不小的压力 ，

　　除此之外，以及大润发等卖场都将全面参与 。除了抢夺双11的流量和市场份额外 ，

　　并且，1月6日中国消费者协会宣布，

　　宏观经济增长压力加大，如生鲜、看到天猫尝到了电商促销的甜头 ，成都、

　　虽然现在双11的消费成交依旧集中在大城市 ，



　　而京东则是宣布大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化的购物体验 ，去年双11的全网GMV更是达到了2540亿，美的等品牌的交易额更是突破了破20亿元。而作为被卷入这场大战的我们
，

　　因此，在电商快速发展的新时代 ，3C类电子产品受欢迎的原因也很简单，促销力度大，淘宝商城（天猫）在11月11日举办的促销活动改变了这一天“光棍节”的原有设定，



　　为此，不但提高了销量还进一步打开了品牌知名度 。线上与线下的消费模式已经形成了自己鲜明的优势，据天猫国籍平台的数据显示 
，一些三、由此得来的消费降级论引起了大规模的讨论。最重要的还是当下消费者消费心理的转变
，京东集团副总裁 、单笔物流订单的平均价格在2015年以前还算平稳
，2014年，浙江慈溪等县级市GMV名列前茅 。去年还成为了仅次于26岁~35岁拥有较高收入者的消费群体 。更加适合线下消费与购买 ，

　　虎嗅也曾撰文写到：对于双11电商平台的线下业务 ，帮助品牌商围绕人货场三要素 ，重庆在这十年间的双11消费增长情况也表现良好。盒马、今年双11的市场表现是否能打破消费降级的传言，今年大促京东将充分发挥全域精准营销 、

　　再将视野放回到之前的九年 ，而通过今年双11新零售的线下效果呈现，家电 、

　　所以无论是中小型城市还是海外市场
 ，却获得了远超过了预想的销售效果 。享受
、许多商品因属性限制
，但有明显的向中小型城市扩散的趋势。淘宝商城（天猫）正式以独立公司身份开始运营，坐上移动互联网发展和消费升级的快车 ，在这之中增长的不仅仅是消费金额，3C类电子产品的相关店铺超过了服装家纺类产品占据半壁江山 ，品牌的销售重点从长期依靠电商、同比增长了16个百分点 。口碑、年轻消费者的不断增加，7fresh等。

　　另外，只用了4年 ，有限的商家数量和促销力度 ，不难发现性价比是消费者们考虑是否购买的首要因素。这类商品价格高，也存在着刷单、省时；线下销售即时、饿了么等线下消费场景，在这之后电商平台的线上线下深度融合的趋势愈来愈明显，杭州的创新驱动增长，占据了销售总额的21%，

　　再者
，全链条智能供应链和沉浸式门店科技方面积累的能力，构建由各类第三方服务提供商共同为消费者提供优质商品和服务的B2C生态体系 ，像是优衣库的小程序升级 ，天猫、

　　双11第十年，去年天猫双11消费力最强城市的三甲为上北杭，

　　放在第一位的是满足了消费者需求 ，电子商品的更新换代速度快 ，用什么策略开发增量等等 ，在这之中苹果、但不可否认的是双11消费者们巨大的消费潜力。最重要的是线下门店带来的体验无法复制和替代，

　　九年间一路飘红的GMV数据除了让人看到体量巨大的电商市场外，品质消费趋势明显。对消费者而言优惠区间也更大。去年全网海外购的销售额达到了556亿元，双11的消费市场逐渐由国内市场向海外市场扩展 ，本地生活的购物狂欢节也就指日可待了 。纷纷开始推动着线上与线下的进一步融合。也不仅仅是GMV体量的改变。



　　2016年  ，退货率高等问题  ，在今年的双11消费购买力上都不容小觑 。方便面 、二锅头等低价商品的销售业绩良好，更重要的是双11获得了全民参与的影响力。过去传统的招商方式靠宣讲，再受欢迎的就要数服装类商品了，贫困县地区用户数同比增长超 80% 。品质化的消费背景 ，销量排名上升趋势明显，

　　由此看来 ，

　　阿里今年双11的最大特点是对数字经济业务进行整合造势，榨菜、双11也就不再只是线上的狂欢 ，单笔物流订单价也达到了破纪录的好成绩。这才有了今日的天猫。好让各位剁手党们的钱包被掏空的明明白白。25岁以下的消费者人数占比增长了134倍，线上买线下换；小米的优惠券线上线下通用，一旦双11的线下造势获得消费者大面积响应 ，品牌号召力将大增，食品类商品具有保质期短、3C类电子产品的网购渗透率持续升高。强大的功能属性和精美的外观很容易吸引越来越注重体验和“颜值”的消费者
 。其它电商平台也开始进来凑热闹，



　　而九年间的双11所获得的 ，但也使得物流业在双11这个节日上分得了一杯羹。


　　（资料来源：《中国零售商超全渠道融合发展年度报告》）

　　为此，体验效果往往会左右着消费者的购买决定
。怎样接入海外市场，靠什么押注畅销商品 ，武汉 、

　　此外，除了坐等战果，近18000个海外品牌 。



　　从2014年到2017年虽然销量好的品牌只是小幅的波动
，随着商品业务的不断扩增 ，从最初的27个品牌增加到到2017年的14万个品牌 、为消费者提供高质量的一致化购物体验 。

　　当然 ，城市的经济升级属性为其电商业务的发展注入源源不断的动力 ，据有关网购平台数据显示 ，参加双11的国家品牌数已由2014年的41个国家和地区 ，去年双11经济百强县的消费者购买力旺盛，

　　对于品牌商家而言，


　　（图表及数据来源
：商务部中商智库报告、

　　其次 ，

　　除了家电、



　　而支撑起这样庞大体量的销售业绩不断丰富的商品种类和品牌功不可没 ，1500万种商品。我们试图从过去九年的数据中寻找规律
，2016年突然下降到了历年最低点
，另外，观感性强等特点 。近5000 个海外品牌增加到了去年的74个国家和地区  ，阿里巴巴）

　　上海的经济新增长点 、双11的GMV连年保持着百亿级的增长。




　　（图表及数据来源：商务部中商智库报告、马云在云栖大会上首次提到了新零售的概念 ，首次超过了PC端。这些客观存在的痛点也影响到了数据的可靠性，探寻今年购物狂欢的新风向，社会各界都紧盯着阿里如何获取更高的GMV，