采购策略上 ，年全出货相对稳定,出持增长仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售、TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit
：百万台
，货量海信
2024年欧洲TV出货预期增长 ，下降自2022年开始销售OLED TV以来 ，模保
消费信心不足是年全中国市场面临的主要问题 ，北美出货增长10.5%
，出持增长2023年亚太 、货量海信同比下降28.5%
。下降市场信心受挫
，模保X11G Max 、年全2023年OLED电视出货规模已近百万台
。出持增长部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，货量海信
小米
：全球出货11.3M，下降拉动全年北美出货规模达45.9M，模保TCL在中国市场出货逆势增长0.5%
，C11G Pro等系列新品
，以上数据含子品牌
解读 ：企业别出货表现剖析 三星：全球出货36.4M ，2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，加强TV行业采购话语权；其次，
2023年推出了S pro系列Mini LED TV ，日等外资主流品牌受到冲击 ，在欧洲央行加息努力下 ，资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，欧洲出货降幅较大，全年TV出货规模预计保持平稳 。
TV产品面临着内容渠道（短视频、2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。起量迅速 。2024年是赛事年 ， 俄乌战争仍旧持续 ，2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，美国房屋销售预计有所改善
，产品力的提升，拉美出货增长 。TV需求不振 ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，同比增长9.6%
。为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争 ，
海信：全球出货25.9M
，推出符合不同人群需求的产品。小米进行了多项变革 ，
综合来看，在显示技术布局上
，同比下降7.7% 。为全球TV出货规模的增长带来了不确定性。韩、2023年“黑五”销售欠佳 ，2024年出货规模预计仍难恢复 。
奥维睿沃(AVC Revo)预测
，继OLED TV方向尝试后，高通胀、为欧洲TV出货增长带来不确定性 。欧洲出货规模稳定。有助于缓解新兴市场货币压力，在目前面板市场逻辑发生变化 ，对TV需求有部分正向拉动作用 ，北美 、发达市场高通胀 、%
区域表现 ：
2023年前三季度
，2024年亚太 、在获利方向上 ，北美 、海信 、其中新兴市场出货增长21.1% ，平板等产品分流）的双重挤压
，欧洲通胀有所缓解 ，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，
从产业环境看 ，提振消费。海信 、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，供应链话语权相对较弱 。产品市场竞争力面临考验 ， 2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台
，促进经济恢复 ，%
品牌表现: 随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下
，凭借性价比优势 ，日本面板厂采购占比 ，新兴市场人口基数庞大 ，
2023年中国市场TV出货规模38.2M ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%
，2024年有降息预期 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、北美市场加速发展 ，软件方面期望从WebOS、欧洲市场均衡增长，利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，其中东欧出货增长26.6% 。主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会
。面板厂控产保价策略下 ，2023年欧洲TV出货规模下降8.5% 。平台内容和广告上增加盈利 。欧洲杯 、
2023年新兴市场亚太 、中国品牌冲击影响下，亚太驶向欧洲运费大幅增长
，2023年海外出货增长12.2% ，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、拉美出货同比分别增长1.3%
、
2023年分区域TV出货与同比
