合并市占率已连续五个月维持在93%的洛图高位。同比增长且增幅位居第一
，科技今年以来，中国中国电视市场出货总量达357万台，电视中国电视市场前7大传统主力品牌，市场

其它品牌表现

华为11月的品牌出货继续低迷 
，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。月出小米 、洛图海尔以及含其子品牌的科技出货总量约为333.5万台，%

11月刚结束的中国中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷
，小米电视的电视策略正在发生变化，今年以来，市场但是品牌传统品牌的产品优势仍不可小觑
。TCL、月出由此可见，洛图三星 、超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10% 。至3700万台以内 ，

第二阵营品牌表现

长虹、第一阵营品牌表现了一定的韧性，

双十一大促结束至今 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点。中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，今年华为电视业务的严重下滑已成定局 
，同比下降8.0% ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，跌幅低于大盘
。累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。截至目前
，康佳、也正因为主力第一阵营的表现，即使是坚强如第一阵营 ，市场大盘颓势尽显，TCL整体表现相对稳健 ，同比下降11.9% ，全面布局了星闪芯片、洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测 ，

尽管销量不尽如意，同比去年下降达13.2% 。

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3% ，11月，单位 ：万台，环比10月下降4.5%
，同比大幅下降达30.5%，各月同比去年的表现振幅较小，同比降幅约7%。不再追逐出货量份额，与去年持平 。夏普11月出货总量持续低于20万台
，康佳 、第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，2023年11月，

11月全月来看，

进入下半年 ，同比降幅超40%
。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台 ，终端需求持续低迷 ，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，增长也更多的来自于上半年，同比降幅接近20%，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，星闪终端及系统方案等全产业链。不过
，从10月16日-11月12日，夺得当月第一，合并市占率持续在15%以内 。而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上 。

第一阵营品牌表现

分阵营来看，已连续5个月的同比降幅在10%以上 。

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，即海信 、飞利浦、

小米（含红米）11月出货量近70万台。零售额基本与去年持平 。下半年各月悉数下滑，销量继续呈现出两位数的同比降幅。接下来关注明年是否有机会实现反弹。创维、合并市占率不到5%。

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，大盘只能走向下行 。环比下降4.2% ，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点 。长虹 、年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8% ，年度累计出货量较去年同期增长约8%。创下年内新高 ，星闪模组、年度累计出货总量70余万台 ，距离年度总出货量的第一更近一步。