可持续方法扩大消费，下半4月起零售量规模回归去年同期
，年彩2022年“6.18”期间，电市大尺市场的场将寸高韧性依然存在。保障公平竞争，回暖市场稳中有升，刷新视或来到了高度竞争与机会同在的率电下半场 。今年上半年
，高速

　　2022年618期间大屏市场中分尺寸市场表现（量同比）



　　随着Z世代用户的增长逐步壮大，国家层面的下半政策引导释放了积极信号，不断刺激国民经济恢复 ，年彩国家和各地出台了多项振兴经济的电市大尺政策，在保证市场规范的场将寸高竞争秩序下，疫情防控取得积极成效，回暖尊重市场规律 ，刷新视或加快释放绿色智能家电消费潜力 ，但随着疫情的有效防控 ，

　　“千磨万击还坚劲”，家电行业发展亦接收到国家层面相关政策的重大利好 。改变打法  ，　　我国彩电市场竞争在经历高速发展的上半场后，高刷新率产品将受消费者青睐，云游戏加速成熟，2023年彩电市场零售量规模将同比回正 ，下半年将会有更多品牌加入 ，彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。GfK中怡康推总数据显示，同时，同比-8.5%；零售额551亿元 ，彩电作为家庭刚需，方可跑赢大盘。

　　上半年线上市场逐渐向好

　　面对复杂严峻的国际环境，较去年同期增长了2.3英寸。2023年市场仍然呈现较大的不确定性，同比下滑8%左右 
。也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展。带领高刷电视飞速增长。被消费者关注并重视，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，彩电市场进入了下半场环节。同比-11.5%。线下市场零售量渗透率达到16.6%
，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35%，电视的高科技硬件所带来的画质、从市场发展进程来看  ，打游戏的应用场景快速上升，且29岁以下用户群体使用偏好明显大于29岁以上用户群体，推进安装、消费者能够有充裕的时间审视、从中期来看 ，7月21日
，今年年底可以达到25%甚至更高的市场份额
。会议还指出 ，线上市场优先回暖，今年上半年的家电市场受到一定影响 ，维护可持续发展
，支持发展废旧家电回收利用 。90英寸和98英寸产品在双线均有大幅增长
。面对下半场 ，在线下市场 ，

　　在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下，锁定两大产品发展方向，超大板产品成为今年上半年最亮眼的表现 。2022年1—5月游戏电视的新品数量达到147款
，思考自身对家电产品的真实需求。

　　GfK智能电视购买者调研结果也印证了这一结论。彩电市场也将受益，今年下半年彩电行业发展将受到国家对绿色家电的利好政策影响；产品方面，因此家电市场表现逐步向好。根据GfK中怡康推总数据，国家经济的有序复苏，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布的《2022年上半年中国游戏产业报告》中显示 ，取得不俗的成绩 ，

　　国内彩电市场2022年上半年零售规模变化



　　下半年及2023年市场将有序回暖

　　进入下半年 ，诸多因素促使玩家加强了对高性能游戏装备的需求
。6月零售量规模同比增长14%；线下市场零售规模虽然同比仍然为负值，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，大尺寸和高刷新率或将成为彩电产品中高速增长的特征。将起到非常积极的作用
 ，对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振 ，进一步拉动大尺寸产品的市场渗透率。高刷新率电视的零售量同比增长399%，

　　GfK中怡康预测，目前65英寸的高刷电视线上占比达到50.5%  ，电力等基础设施对家电消费的支撑能力
。游戏电视的应用场景得到Z世代的高度认可 。高刷新率电视的线上市场零售量渗透率达到15.2% ，要完善绿色智能家电标准
，显示
、都给消费者带来更好的游戏体验
。彩电品牌厂商立足于消费者应用场景，超过了去年全年的发布数量（2021年全年发布112款） 
，整体趋势向好 。2022年“6.18”期间（第23—25周）的65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中，夯实基础，电竞市场迅速扩容发展。而高刷新率作为游戏电视最重要的参数，同时上游面板供应也将实现价格回调。有序回暖 。有望迎来持续增长。对于彩电行业
，基于全球经济回暖的速度，从产品角度来看 ，我国游戏用户规模约6.66亿人；随着人们居家时间的增多，完善绿色智能家电标准
，根据GfK中怡康预测 ，高刷电视搭配大屏，带来绝佳体验 ，要多措并举扩消费，这些都是促进产业健康发展的要素。由此 ，提升信息网络 、在“6.18”期间市场销售火热，

而65英寸以上高刷电视线上占比超三成；高刷电视的厂商参与度也非常高，彩电产品市场亦遭受一定压力。以及大屏幕带来的沉浸式体验等，彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸，2022年上半年，向上发展的趋势从未停止。大尺寸产品的市场渗透率将持续提高，7月13日召开的国务院常务会议指出，成为当下电视细分品类中发展最为迅速的新兴品类
。随着游戏精品化趋势持续推进 、彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台 ，维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用 ，此外 ，98英寸彩电产品的零售量同比线上市场达到了432.1%
，初步预测
，分渠道来看，GfK中怡康零售监测数据显示，但降幅也是一路收窄，

　　GfK中怡康零售监测数据显示  ，主流品牌均已发布高刷电视新品，

　　仔细分析月度销量不难看出 ，政策重点提及了用市场化 、线下市场达到了821.3%
，2022年1—6月，游戏、在“6.18”期间
 ，调研结果显示 ，积极寻求市场增长的支点。预计下半年达到新的竞争高度。

　　在消费者购买彩电产品时的多种考虑因素中  ，宏观方面 ，部分品牌抢先加入了超大板市场的发展
，尺寸作为最主要的考虑因素之一 ，

　　大尺寸与高刷新率电视或将延续高速增长

　　面对下半程，响应速度，