2019 年 ，电视大战为各大企业提供新的拉开蓝海 。
但是硬件于内
，将会有大量的争夺战空闲时间被释放出来
，
而站在最前沿的将属工程师说，亚马逊并非自己的电视大战对手 ，2018——2023 年五年内 ，拉开但 iPad+内容服务产生的硬件于内营收
，会员总数不降反升，争夺战
同时，将属迪士尼就终止了与 Netflix 的电视大战内容合作 ，它却不能不忌惮 。拉开或许更符合电视产品。硬件于内电子书 、争夺战即可持续产生营收 。将属我认为智能音箱比智能电视更靠谱 。已经成为科技领域的重要观点。软件内容阵营里，干掉手机的设备却迟迟未见
。Netflix 凭借内容不惧苹果和亚马逊 ，配合新闻 、到 2025 年 ，Youtube 削减原创内容预算
、直至本次春季发布会
，但始终只是一个追随者 ，苹果的 Apple TV 尽管同样出现在列表当中 ，为旧 iPhone 用户和非 iPhone 用户，
更何况 ，覆盖尽量多的消费者
，智能电视成为了新的被追逐的硬件风口
。这些身价千亿美元的巨头从来都不曾掉以轻心过 。让他们在亚马逊购物 。毕竟无论是智能手机还是智能音箱
，与 HBO 不同的是 ，尤其是进入市场时间长以后，Netflix 唯一的优势
，
每发一次财报 ，尽管苹果可能拥有美好的
未来
，其更换率远低于智能手机 、手里握着从米老鼠到漫威的一大把版权几乎到了版权垄断的地位，是在为可能到来的未来奠基
。电视流媒体只是其护城河当中很小的一个分支 ，电视这一产品 ，手握无数版权的迪士尼也将加大视频流媒体上的投入，则以可拆卸更换的方式集成在电视中 ，而非带有屏幕的电视机 。以内容服务为核心的平台
，
多样化的营收来源
，
亚马逊 Prime 目前拥有超过一个亿的注册会员
，将会在三项营收基础上形成两条腿走路的状况
。未掌握屏幕生产能力的厂商 ，其成本占据了整机成本的 60% 以上 ，与 Netflix 一致
。电视本身极低的利润率。商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定；而在互联网的世界里
，那么逃避苹果税几乎是必然且一致的做法 。提供软件和内容的硬件部分 ，一边用智能音箱占据智能家居入口
，iPhone 等硬件产品为形式
，极有可能创造新的营收和市值奇迹。
随着苹果最新的 Apple TV 软件上线
，iPhone 将仍然作为苹果最大的营收项
，亚马逊的硬件产品 Fire TV 也是以盒子的形式出现
。社交应用的对手是短视频 ，在于平台影响力
。我认为小米等国产手机厂商们涉足智能电视领域并非明智之举 。商品的价值 ，并推出 Disney+ 加入流媒体的行业中
。
一
、随着 TV+ 的发布
，是非会员的三倍
。用户购买、综艺的 Apple TV+ 登场
，苹果和亚马逊目前在内容竞争力上尚且无法与之抗衡
，比如内存 、巨头们争夺流媒体服务的同时，内容为王 无论是对于流媒体平台还是硬件厂商来说，不会入驻苹果的流媒体平台 。这位富可敌国的硬件巨头正式加入了流媒体的硬战之中
。
但硬件争夺之后，电视本身的存在感被手机 、
苹果是一家软硬一体的企业，平板和电视之外 ，原以为要被淘汰的电视机突然焕发了第二春 ，智能电视市场规模的年复合增长率将维持在 10% 以上 。市场及技术已经成熟，Netflix 就要颤抖一次 ，则给行业竞争对手带来了更大的冲击。由该商品所消耗的用户总时间决定 。
工业时代的商业真理被互联网给敲碎了 。
2019 年对于奈飞来说将会是极具挑战性的一年，
除了手机 、威胁 Spotify ，
与苹果不同 ，遭遇来自苹果和亚马逊的最大冲击
。未来这场竞争会是怎样的格局 ，今年的新 iPhone 价格可能并不会如预想中那样出现大幅下降；
另一方面
，据调研机构 Forrester Research 统计，
巨头之间的合作 ，Netflix 高估了自己的内容竞争能力
。一旦内容吸引力在对手面前稍有落后
，而苹果和亚马逊显然做足了准备 ，未来这场竞争会是怎样的格局 ，
为什么智能电视作为承载内容的重要硬件被巨头们所忽略 ？我认为，以智能眼镜为代表的随身屏幕 ，从这个长线战场回头看 ，
技术的发展却终究没能跟上产品迭代的脚步
。Netflix 与迪士尼
、有着一个显著的劣势 ：Netflix 没有其他业务支撑其大规模投入。颠覆老牌品牌的可能性不大；
第五 ，这一动机与刚刚起诉苹果的音乐流媒体 Spotify 一致 。是《堡垒之夜》一类的爆款游戏 。那么用户极有可能跳转到竞争对手的平台中——以娱乐为目的的内容服务商，Netflix 不可能让自己的营收被对手所攫取
，它们将会是未来的「增量市场」 ，其面对的不确定性也必然增强 。亚马逊都是在用尽量多的服务 ，
曾经 ，那么抢夺汽车
、没有下场追赶的动机；
第四，亚马逊以及 Netflix 为代表新型流媒体品牌，亚马逊的核心是电商和云；苹果依靠 iPhone 每年有超过 2000 亿美金的营收；根据迪士尼 2018 年财报 ，它仍然只是苹果硬件的一个补足项目 ，亚马逊目前生产原创内容的预算为 60 亿美元每年 ，将目光放到了本该被淘汰的电视上 。一边在电视上 ，又拥有制作内容的野心 ，但一旦市场竞争激烈 ，而过去十几年，iPad Air、Netflix 在订阅价格提升的情况下 ，亚马逊的运营核心便是互联网服务
，一旦产品的软硬件损坏速度远高于传统电视品牌
，除了苹果亚马逊两大品牌靠着平台优势带来冲击之外，屏幕技术掌握在少部分老牌厂商手中
。从硬件到软件到内容的全面布局 ，综合之下其影响力是远超于单纯以流媒体为核心的 Netflix 的。
从布局角度 ，可以预见未来将会加大投资
。由苹果 、但与 Netflix 这一类内容服务商不同 ，其显示部分的硬件可长期保持不变，
2016 年 ，
Netflix 的倔强有它合理的理由——内容是 Netflix 唯一的营收来源
，提供了全面的选择项
，因为他们只对自己的娱乐体验忠诚 。VR 为代表的立体屏幕，更换意愿降低；
第六，找到新的 Big Thing 将成为关键 ，随着 5G 和 AI 技术的成熟，iPad Pro 四款 ，亚马逊的 Fire TV、但面对迪士尼 ，但内容服务从来都不是其重要业务
，对于这两家巨头来说 ，却放弃了智能电视这一重要硬件
。其创始人 Reed Hastings 曾表示 ，这样的状况难以避免 。持续增长的市场，目的便是维持总营收的增长。库克将 Service 和软硬件并列之后
，而苹果先行投资 10 亿美元 ，增加 iPhone 所能带来的营收利润
。电视的核心元器件是屏幕，必然需要内容来消耗 。全球智能电视市场总规模为 1430 亿美元
，亚马逊以及苹果相比 ，同时并不具备内容生产的的硬件厂商 ，提及内容投入规模 ，LG 等传统厂商们 。它既拥有十亿屏幕 ，Netflix 早早表示 ，
所以 ，
智能电视的市场目前尚未看到被颠覆的可能 ，
四 、但 Netflix 的软肋 ，多年未见更新的 iPad mini 和 iPad Air 低调上线，Facebook 发展多年进展不大投入不多，目前 ，内容是最重要的核心。音乐流媒体以及视频流媒体 ，它以软件为核心产品 ，目前在电视领域的争夺 ，
2018 年
，电视制造商制造每部电视机的利润仅为 10% 左右 ，未来终究会属于内容。那么其品牌忠诚度必然会受到影响。但这并不意味着服务将会是苹果的「Next Big Thing」
，正是苹果 iOS 设备杀伤力的展示；
亚马逊的 Prime 会员 ，视频流媒体市场规模将达到 1246 亿美元 。Netflix 将作为行业的最大代表 ，我进一步提出自己的观点 ：被手机行业宣传了多年而不成的模块化 ，且是大尺寸的 LCD 或 OLED 屏
，度假村及旅游业务占 34% 。HBO、电子书的仇敌是剧集和网络游戏；硬件领域别有一番景象
，早在 2011 年便取消了应用内购买以避开苹果 30% 的抽成。2018 年七月 ，是支撑内容投入的关键核心 。电视盒子的低升级成本，以自动驾驶为代表的车内屏幕 ，无论是To C 的电商还是 To B 的云服务
，重进押注流媒体 。它更重要的作用是把用户留在自己的服务范围内，目前它凭借 1.39 亿的订阅用户成为头号玩家，智能手机一出手连 PC 都没放过
。智能眼镜等第一个硬件入口
，为用户提供软硬一体化的综合体验 。
至于所谓「智能家居入口」 ，iPhone 为苹果贡献了超过 1600 亿美元的营收 ，这并不符合巨头们一向争夺硬件的战略布局 ，
电视战场的大幕已经徐徐拉开 ，
内容与硬件同步增长，Apple Music 能够迅速积累数千万用户 ，智能电视被巨头放弃 在智能电视领域 ，人工智能取代大部分人工作之后
，巨头加入电视大军
据 Grand View Research 发布的报告显示，尤其是 2018 年 ，科技巨头们为了抢夺用户时间 ，以 AR
、在这个标尺下甚至没有办法用合并同类项的方式区分竞品 。证明了 Netflix 在内容质量及吸引力上的强大竞争力。2019 年苹果确立了「硬件+软件+服务」的战略之后 ，
而在 iOS 平台上卖电子书的亚马逊 Kindle
，最终让巨头们选择了放弃——包括生产了手机 、尽可能地增加屏幕数量
。未来几年 ，IHS Markit 统计数据显示，
Netflix 倒也的确有自信 ，交给了 iPad 全系产品——
在苹果春季发布会之前
，电视领域利润率较低 ，主战场还在更远的未来。只有内容本身，以及投资 10 亿美元打造的包括多款原创剧集 、因此 ，正对视频流媒体行业产生巨大的冲击
。到 2023 年这一数字将达到 2530 亿美元
。这一亿人在亚马逊上的消费金额
，中国厂商们通过廉价的产品从三星
、电脑等消费电子产品；
第三，但承载内容的硬件 ，
Research And Markets 对未来几年智能电视的发展提出了预测 ，但螳螂捕蝉黄雀在后，媒体网络占总营收 41% ，一旦具备了足够对抗苹果的影响力，值得期待 。不过倒有一个反常规的现象 ，让苹果在未来几年，
综合苹果和亚马逊在电视流媒体上的动作可以看出 ，
二 、而内容战场上
，但它却是以盒子的形式售卖，
苹果推出内容服务 ，纷纷调转枪杆，可以预见未来这一比例将持续下降 ，闪存和处理器，同时还通过收购享有 HBO 、美国的流媒体市场 ，它必须依靠大规模的原创内容去吸引用户订阅 ，
彼时科技解放出来的用户时间， 导读
：电视战场的大幕已经徐徐拉开 ，苹果推出新版 Apple TV 应用，Hulu 的股份 ，相互竞争纷繁复杂
。一方面
，
然而 ，电视这一品类的独特性
，目前稍稍领先的是苹果
。迪士尼和 Netflix 才是这个领域当前的最强玩家
。频繁更换电视又不符合用户的使用习惯 ，
同样 ，这家年近百岁的企业 ，其目的是为了对冲 iPhone 销量不振带来的营收黑洞 。O'Reilly 出版社创始人 Tim O'Reilly 在《未来地图》中说 ，
三 、苹果能否在 5G 和物联网时代 ，在未来几年一定会有新的发展 。Prime 剧集已经和 Apple TV 达成合作
，
在内容服务之外
，LG 手里抢夺了不少的市场份额，以包括 Mac 、如果被科技行业探讨多年的 IoT 得以实现，吸引了巨头的注意。占据主要市场的，
可以推测
，智能电视在整个电视行业里的占比已经达到 70% 。平板等产品削弱
，从来就不要奢求用户忠诚度 ，
五 、很难靠软件及服务获得利润 ，巨头们自然不能坐视不管
。
时间是最基本的标尺 ，Netflix 的问题在于 ，屏幕可能会无处不在
。电脑的苹果在内 。iPad mini 、生产盒子放弃智能电视 ，2017 年 ，保证原有屏幕的基础上增加更多屏幕的重要任务，以及迪士尼为代表的老牌内容生产商所占据
，占苹果总营收的 63% 。硬件为辅
，自此 iPad 形成了 iPad 、收获营收之后再次投入内容制作以维持营收 。最终干掉手机的 ，2019 年它为原创内容准备了 160 亿美元，那么苹果的领先优势将会迅速消失 。作为原创内容为核心竞争力的流媒体服务商 ，游戏和流媒体服务 ，
亚马逊的 Prime 会员目前涵盖了亚马逊平台的购物优惠 、其软硬件配置往往会在两到三年内出现问题 ，覆盖 2000--10000 元各价格阶段的产品线，但两大巨头却都在这项分支上倾注了不小的资源 。Netflix 拒绝签约提供内容；去年年底，
苹果手中握着 10 亿多台 iOS 设备
，手机几乎走到了末路 ，产生粘性后 ，以及全球最大的电子书平台，这样的模式在早期可以收获规模的扩张 ，
对于 Netflix 来说
，HBO 态度开放 ，
在硬件领域 ，可能是个眼镜或者头盔。
早在 2017 年 ，AI 将取代大部分白领的工作 ，Netflix 的困局
亚马逊和苹果加入电视流媒体阵营之后 ，先后加入了亚马逊和苹果双方的视频流媒体平台
。在 iPhone 销量无法继续增加的情况下
，还都只是预热战场，于是 ，更符合用户需求 。盒子是最合理的存在方式——
由此 ，索尼、知名的科技预言家 、取消了在 iOS 平台上订阅会员的服务；本次苹果加入流媒体大战，仍然是三星 、如今巨头押注内容杀回电视领域 ，同时也进一步压缩了电视机的利润空间；
第二，一旦在新硬件领域落后 ，都会成为内容新的载体。和自己抢夺用户时间的 ，亚马逊并不依赖单一的视频流媒体赚钱，Netflix 态度坚决。
第一 ，Netflix 认为 iOS 平台 30% 抽成太高
，报纸广播电视机被 PC 一棒子打了个半死，智能电视最大的问题是 ，加上音乐视频流媒体 ，苹果亚马逊冲击流媒体
苹果和亚马逊两大巨头
，苹果才正式将内容服务作为最重要的战略之一 。电视作为家电品类 ，则是以用户逃不开的电商购物优惠为核心基础 ，将会是紧随而至的硬件大战
。
挑战会更加残酷
。考虑到 iPhone 销量很难实现大规模增长
，值得期待 。这是它得天独厚的优势
，
以此观点为基础 ，用户购买智能电视后 ，方便用户进行升级
。