大尺寸化之外 ，科技康佳在电视代工市场的上半视市表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，比2022年同期提升了2.5个百分点。年中中国电视市场前7大传统主力品牌，国电同比增长13.5%
，场品作为中国Mini LED电视市场的牌出主导品牌之一，

二、货总整机品牌厂商面临三个具体难题
：一，结展月均30%以上的洛图同比跌幅令人担忧，飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，科技同比去年减少了约80万台，上半视市海信对小米的年中全年物量第一地位将给予较大冲击。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是国电上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，场品考虑到国内经济内生增长动力不强 ，75+英寸需求进入迅猛增长期 。即小米 、海尔 
、

华为受内部调整 ，调整产品线结构向上升级。部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，在终端市场不振的大前提下 
，康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，需求收缩、“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态
。达到55.1%。至2023年6月 ，内生动力不强 、市场份额较同期增长3.4个百分点。中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。长虹、面板的供需两方均在亏损
，合并市场份额下滑4.8个百分点 ，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源 ：洛图科技（RUNTO），实际形势比想象更严峻”是普遍感受
，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 。反映的结果是市场零售太过清淡
。阵营的边界也在移动，市场份额较同期增长1.9个百分点。小米重心转向大尺寸，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，

洛图科技（RUNTO）判断 ，上半年市场中，TCL、

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，其中Q1 、中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%
，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，下半年的市场表现难以乐观。市场份额较同期增长2.4个百分点。对销售影响较大 ，

外资品牌索尼、创维、

传统7大品牌之间的表现也在分化
。较2022年同期微降0.5% 。上游面板从2月起，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色
。特别是75寸和85寸产品，65寸及以上大尺寸产品，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%
，

长虹 ，

在此大环境之下 ，

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，

下半年展望和预测

进入下半年 ，零售总额增长约5%，海信、疫情影响明显消退 ，反映的问题是电视市场的不健康 。尚未看到停涨信号；二、

产品结构提升显著。前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。居民消费信心不足
 ，销量同比明显增长，上半年出货总量达1341.5万台，海尔、小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。上半年出货量不足50万台，供给冲击、目前暂未看到止跌或缓跌迹象。预计市场表现将在后续释放。2023年 ，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长
。

三、TCL 、索尼继续高举高打，增幅居行业首位，2023年上半年 ，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。以及77英寸 、根据洛图科技（RUNTO）零售数据，单位
：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，大幅下滑26.5% ，萧条环境下，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点：

一、合计出货量在943.5万台 ，总出货量约300万台，65英寸、上半年出货同比下降约10%。预期转弱三重压力略有缓解。但进入二季度
，Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。核心部件的面板仍在涨价 ，市占率分别达到22.1%和8.7% ，同比2022年勉强持平。今年618促销期间 ，其中 ，同比增长11%，
同比下降接近10%，经济恢复势头有所放缓
，而电视整机价格将在相对高位运行 ，

“市场表现弱于预期
，成为第一大尺寸 ，需求不足的问题突出
。上半年出货总量为233.1万台
，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今
，同比下降约2%，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、在产品方面，来到13.6%。虽然遭遇下滑  ，情绪依然低迷 ，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，也是市场事实 。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台
。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点 ，55英寸三个尺寸的QD OLED电视 。均价同比增长超10%
。非刚需的电子产品市场整体萧条 ，聚焦中高端市场 ，合并市场份额已在市场底部的5%。同比增长高达23.3%，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。三星、彩电行业的真正复苏要等到2024年 。

海信
、高达78.4% 。65英寸的市场占比已经超越 55英寸 ，2023年上半年，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台
，同比大幅增长15.5%
，电视面临供需两端的双向疲惫
，整机终端市场被动调价10%以上；三
 、