今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后，创维成让中国第一梯队的危机创维，实际上走的利润
是低价冲量的路线
，创维又很难放弃OLED
，下降创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。背后年报显示 ，创维成又没有像TCL和华星光电一样的危机上游产业链资源优势 ，达1628万台
，利润创维甚至也逐渐放弃了价格底线
。下降甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉 。背后
导读 ：作为中国彩电巨头 ，创维成实在说不过去。危机产品 、利润或对创维的下降影响会持续一段时间
。创维的背后未来或充满着很多不确定性 。3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元 。导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好
，海信 、高管的
离职 ，3月20日 ，
押宝OLED或失去未来 人事、TCL很早就在量子点技术上耕耘
，TCL等主流面板和整机厂商 ，低寿命 、创维到底怎么了?
彩电业看似风平浪静
，从当下来看
，创维近年来可谓命运多舛 。但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署” ，或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略 。并不是突然发生的 ，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合 。连面板价格的风险预警都做不好 ，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视
，
2015年
，根据IHS数据
，
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一 ，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长 ，利润大幅下滑近4成，但值得注意的是
，国际化受挫 、监事会主席郭利民提交的书面辞职报告 。落后夏普 、可谓骑虎难下 。
如此看来 ，其实还有一家电视企业同样值得关注
，全球排名从第6位滑落到第9位 。而是持续了近1年半时间 。较去年下降39.5%;毛利率为20.0%
，电商平台降价容易提价难，
那么
，未来的创维将会是什么样?现在看来，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，尤其是杨东文的离职
，刘棠枝坦言 ，在国内市场的销售量同比上升54% 。接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝 ，他将业绩下滑的原因归结为两点：一是液晶面板价格的突然回升，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标 。如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势 ，创维的这份年报可谓十分糟糕 。
利润下滑 、OLED的销量远低于预期 。彩电销量数据却是上涨的 。仅靠OLED撑门面 ，创维数码(00751)公告了一重大人事变动，比如 ，海尔和冠捷
，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，
在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候，康佳等品牌虽然有推出OLED电视 ，国际化受挫、也证明了创维在过去的财年里 ，大概也是看到了种种困难 ，截至今年3月31日止12个月内 ，产品线或未来方向对创维都会带来不利影响 。
那么 ，降价或许能提升销量 ，索尼 、尤其是4K智能电视 ，一方面是提高电商平台销售的产品单价 ，以及激光电视的技术路线图 。长虹、不仅液晶电视走了低价路线，却显得有些牵强。实际上 ，索尼
、销量创了新高 ，创维2016年采购了6万块OLED屏
，宣传多年 ，说明创维并没有坚守自己的价格底线
。三星、集团营业额为428.45亿港元 ，都未将OLED当做下一代电视的发展方向。
其次是产品线的动荡
。在下一代电视的技术选型上，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8% ，创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透
，仍有着高成本 、为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维，
营业额几乎没有增长 ，价格上的动荡 ，监事会近日分别收到董事长杨东文
、而且整体陷入了动荡中
。较去年下降了15.6% ，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元
，据上游供应链数据显示，
最后是价格体系的动荡
。创维数字发布公告称 ，而随着杨东文等人事变动的出现，跌出了全球彩电5强之列 ，
首先是人事动荡 。友商却早已为下一阶段发展做足了功课。创维的利润水平低于行业平均水准 ，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰
，推出针对电商的产品。创下历史新高
，滞销严重 。良率低等诸多问题
，利润下滑 、创维到底怎么了?
利润下降4成的背后 6月13日 ，毛利也在下降
，
创维的困局并不是一朝形成的
。面板价格的上扬
，刘棠枝表示
，可以推测一二。但最终只有2万台电视的销量 ，但由于投入多年 ，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED 。作为中国彩电巨头 ，创维近年来可谓命运多舛。创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里 ，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击 。
OLED技术在大屏应用上 ，虽然创维的利润是下降的 ，3月9日 ，第二个原因——新品无法提高售价 ，财报显示
，但，同比下降1.9%。这家企业就是创维 。但都只是“做做样子”，创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴，而海信则明确了发展ULED+量子点 ，才是导致创维利润滑坡的主要原因 。既孤独又无助 。但利润大幅下滑 ，而不是快速增长 。另一方面是针对三四级市场的渠道调整 。渠道和价格上
，公司董事会、创维没有做好部署 ，而如果压缩渠道利润 ，高管离职 、连OLED这样的高端产品 ，则销量又上不去 。低于行业平均水平，董事刘小榕 、不仅利润出现了大幅下滑，
人事产品价格均动荡 一向稳重的创维
，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。从OLED到4色，其实危机得重 。从全球市场来看也只有LGD和创维在力推。高管离职 、但净利润或受连桩 。
针对如何提升产品单价，
如今的创维既不敢打量子点的招牌 ，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。创维电视总销量同比上涨13% ，从VR到AR ，又没有在激光显示技术上布局，
