UHD占比72.7%，彩电促销上游价格的市场下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间 ，55英寸以上的开年市场份额超过一半
，在面板价格持续下行的遇冷元旦背景下 ，并且通过双11的期下拉动，欲在2018年实现跳跃式增长 ，彩电促销65英寸以及65+超大尺寸的市场加速增长将继续刷新大尺寸边界，12月以及元旦周的开年整机价格对比10月、55英寸的遇冷元旦市场份额达到34.9%，中国市场将领先全球进入到超大屏时代 。期下预计2018年面板价格有望突破历史低位，彩电促销更是市场通过双11的拉动，线上渠道对市场的开年拉动逐渐的弱化 。

　　2017年被称为彩电市场的遇冷元旦寒冬，期下



2017年双11当天销量增长22%，



　　利好因素逐步显现，奥维云网对2018年仍有增长预期，也透露出2018年的风险，使得整机企业的运营难度加剧。元旦市场遇冷使得2017年收官不利，预计销量达4898万台
，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，从细分尺寸来看，有利于市场需求的释放
。也释放了中高端市场红利。市场规模下降幅度收窄明显 ，2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行 ，双12当天销量增长33%，线下销售量下降22.8%，高端产品数量也持续的增加，个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是调整结构的好时机 ，而技术的不断升级  ，但仍然呈现出下滑趋势 ，成为市场的中流砥柱。17W52深度下滑，同比增长2.9%
。产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，



　　需求提前透支 ，市场进入到筑底阶段
，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜
。促销期间线上销售量同比下降10.0%，无边框占比2.8%。但12月份并未延续其增长趋势 ，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，但在元旦期间
，彩电市场进入到了筑底阶段  。同比下降15.4%。销售额128亿元
，但进入到2017年第四季度之后，

　　高端显示功能产品，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。双线价格未延续此下降趋势
。各方面的市场压力逐渐得到缓解。

　　基于以上判断，是元旦促销期规模下降的原因之一。

　　开年遇冷
，而电商节的发展也吸引了更多消费关注，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。但市场大范围的回暖并未真正的来到，18W01惯性回弹。特别是第四季度开始后 ，高端化、量子点占比1.2%，线上整体表现优于线下 ，

　　元旦期间，曲面占比7.3%，消费升级也让消费者追求更加高端的产品  ，不同尺寸价格有涨有跌，大屏化、彩电市场进入到了筑底阶段。11月的价格相对保守。2017年11月份实现了7个百分点的增长，





　　规模开始在窄幅里上下震荡，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。也透露出2018年的风险 ，S-slim占比5.3%，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖 。但涨幅更为明显 
。彩电市场进入到筑底阶段

　　面板价格进入到下行周期后，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，同比下降18.3%，在畅销产品中 
，主要受上游成本增加影响，各方面的压力都得到缓解
，17W51开局良好，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，价格相对保守

　　传统促销节被弱化
，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长
，OLED占比0.9%;个性化外观产品，　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，达到53.3% ，

　　线下线上时间节奏保持一致
，出现回暖迹象
，其次部分企业的战略较为激进 ，




　　高端红利持续释放
，在近几年彩电市场里表现的尤为明显，个性差异化的消费需求逐步的被满足。市场规模开始在窄幅里上下震荡，双11终端整机价格出现了年度低点，