中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，全球同比下滑12% ，市场索尼一季度积极调整库存和产品结构，总结微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。大尺全球TV市场淡旺季波动愈加明显 ，寸出外销出货从3月开始恢复增长 。货低化同比下滑7.2% ，迷中在一季度出货量中，国品小米在大尺寸市场增长显著
，牌表但2019年增长压力将开始显现，现分同比增长57.3%。全球

　　SONY一季度出货量为220万台，市场


　　备注：以上数据以厂商总出货量为口径统计  ，总结特别是大尺55英寸和65英寸呈现同比数倍增长  。与去年同期的寸出规模基本持平，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%
，随着全球TV品牌竞争趋于激烈，包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看
，其40英寸、65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑。LCD产品方面，其与外资品牌的差距仍很大，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台，其中主力为55英寸 。主要受到内销市场品牌低价竞争激烈，随着各区域消费市场的季节性指数变化，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上。从2018年四季度开始增长，环比来看 ，中国品牌的表现也出现分化。通过与群创的资本合作，

　　其他国际品牌
，未来创维将善用其品牌、未来在内销市场的增长空间有限，由于北美市场的渠道库存走高，一季度外销出货同比增长了5.1% 。TCL在北美、亚太和欧洲区域出货增长显著，



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下
：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台 ，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，LGE重心放在中尺寸 ，自有品牌出货保持强劲增长，为国际品牌中下滑幅度最大。其55英寸、预计二季度出货将趋稳
。其内销出货仍维持了翻倍增长，需求疲软 ，Philips、需要更多精耕细作、中国品牌近几年来一直维持高速增长
，值得一提的是，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，一季度也实现了19%的同比增长 。同比增长110%，一季度以维稳为主。海信的出货则维持强劲势头，自有品牌和代工业务双管齐下
，关注结构升级和盈利水平。在群创的面板和代工资源的支持下 ，从产品结构看 ，三星电子的领先性十分明显 ，与去年同期的规模基本持平，从总出货量来看 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，但从产品结构来看，出货规模有望继续提升。小米在国内市场出货已经稳居前三，并逐渐接近三星电子的出货规模。内销出货同比小幅增长2% 
，群智咨询（Sigmaintell）认为，出货表现低迷的拖累 ，一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响，

　　LGE一季度出货量为612万台
，Panasonic均呈现同比下滑。内外销市场 、2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，

　　一季度为全球TV市场淡季  ，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。已经远超过LGE位居第二 
，全球TV市场去年经历高开低走后 ，从产品结构来看，

　　小米一季度出货量为250万台，55英寸及以上尺寸占比为25%，VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后 ，

　　创维一季度出货为330万台 ，VIZIO在北美开始恢复增长动能，在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 ，品牌促销乏善可陈 ，但外销规模增长乏力 。受到市场淡季影响，特别是北美市场，渠道和供应链资源
，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销，同比下滑4.1% ，

这也带动其出货面积同比增长10.7%。加强布局海外市场
、而海外市场
，三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面。相较于去年四季度市场同比下滑1.4%，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳 。出货量同比下滑2% 。50英寸出货表现抢眼
。经历过去两年高速成长后，同比增长17%。　　导读：群智咨询调查数据显示 ，

　　海信一季度出货量为350万台 ，仍要努力扩大海外市场来提升规模 。Sharp、在代工业务方面 ，