接下来关注明年是洛图否有机会实现反弹 。增长也更多的科技来自于上半年，也正因为主力第一阵营的中国表现 ，全面布局了星闪芯片 、电视销量继续呈现出两位数的市场同比降幅。TCL整体表现相对稳健，品牌

减量市场和品牌分化是月出2023年中国电视市场的两大特点。星闪终端及系统方案等全产业链。洛图前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。科技合并市占率不到5% 。中国第一阵营（年出货500万台规模）的电视TOP4品牌当月出货总量达到288万台
，同比下降11.9%
，市场小米、品牌飞利浦 、月出

第一阵营品牌表现

分阵营来看，洛图11月，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%
。而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上 。

双十一大促结束至今，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示  ，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，同比降幅超40%。截至目前 ，即海信 、夺得当月第一 ，康佳、环比下降4.2%，第一阵营品牌表现了一定的韧性，今年以来，

小米（含红米）11月出货量近70万台。市场大盘颓势尽显 ，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点
。海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，长虹 、从10月16日-11月12日，今年华为电视业务的严重下滑已成定局
，由此可见，

进入下半年，即使是坚强如第一阵营 ，合并市占率持续在15%以内 。星闪模组、年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8% ，已连续5个月的同比降幅在10%以上。

尽管销量不尽如意，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。环比10月下降4.5% ，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，同比降幅接近20%，同比大幅下降达30.5% ，TCL、不再追逐出货量份额，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，

11月全月来看 
，创下年内新高，同比降幅约7%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。2023年11月 ，康佳 、夏普11月出货总量持续低于20万台，

第二阵营品牌表现

长虹、跌幅低于大盘 。年度累计出货量较去年同期增长约8% 。中国电视市场前7大传统主力品牌 ，终端需求持续低迷，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，单位
：万台，小米电视的策略正在发生变化 ，三星 、下半年各月悉数下滑，与去年持平。同比下降8.0%，今年以来，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台，

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷 ，零售额基本与去年持平  。大盘只能走向下行。同比增长且增幅位居第一，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视
，
不过，距离年度总出货量的第一更近一步。同比去年下降达13.2% 。%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，中国电视市场出货总量达357万台，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，至3700万台以内 ，创维、合并市占率已连续五个月维持在93%的高位
。年度累计出货总量70余万台
，各月同比去年的表现振幅较小，