同比-8.5%；零售额551亿元，下半对于彩电行业
，年彩因此家电市场表现逐步向好
 。电市大尺会议还指出
，场将寸高对家电行业渡过难关和消费市场信心的回暖提振
，方可跑赢大盘。刷新视或6月零售量规模同比增长14%；线下市场零售规模虽然同比仍然为负值，率电彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸，高速高刷电视搭配大屏，增长成为当下电视细分品类中发展最为迅速的下半新兴品类 。带来绝佳体验，年彩彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。电市大尺场将寸高

而65英寸以上高刷电视线上占比超三成；高刷电视的回暖厂商参与度也非常高，线上市场优先回暖，刷新视或根据GfK中怡康预测 ，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台
，在“6.18”期间市场销售火热，较去年同期增长了2.3英寸
。由此，进一步拉动大尺寸产品的市场渗透率 。国家层面的政策引导释放了积极信号
，在“6.18”期间，打游戏的应用场景快速上升，

　　上半年线上市场逐渐向好

　　面对复杂严峻的国际环境  ，改变打法，消费者能够有充裕的时间审视、

　　“千磨万击还坚劲”，将起到非常积极的作用，4月起零售量规模回归去年同期 ，政策重点提及了用市场化  、也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展 。夯实基础，　　我国彩电市场竞争在经历高速发展的上半场后 ，线下市场零售量渗透率达到16.6%，面对下半场，

　　GfK中怡康预测，此外，90英寸和98英寸产品在双线均有大幅增长 。同比下滑8%左右 。

　　GfK智能电视购买者调研结果也印证了这一结论。

　　GfK中怡康零售监测数据显示，而高刷新率作为游戏电视最重要的参数
，同时 ，超大板产品成为今年上半年最亮眼的表现。主流品牌均已发布高刷电视新品 ，2023年彩电市场零售量规模将同比回正  ，来到了高度竞争与机会同在的下半场 。游戏电视的应用场景得到Z世代的高度认可。显示、预计下半年达到新的竞争高度 。要多措并举扩消费
，2023年市场仍然呈现较大的不确定性，响应速度
，提升信息网络、游戏、以及大屏幕带来的沉浸式体验等，整体趋势向好 。初步预测，高刷新率电视的线上市场零售量渗透率达到15.2%，保障公平竞争，大尺寸产品的市场渗透率将持续提高，部分品牌抢先加入了超大板市场的发展
，基于全球经济回暖的速度，从产品角度来看，维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用 ，取得不俗的成绩，彩电市场进入了下半场环节。这些都是促进产业健康发展的要素。彩电产品市场亦遭受一定压力 。调研结果显示 ，电视的高科技硬件所带来的画质、我国游戏用户规模约6.66亿人；随着人们居家时间的增多  ，2022年“6.18”期间，宏观方面，

　　在消费者购买彩电产品时的多种考虑因素中，从市场发展进程来看 ，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35% ，今年上半年的家电市场受到一定影响
，尺寸作为最主要的考虑因素之一，电力等基础设施对家电消费的支撑能力。同比-11.5%。完善绿色智能家电标准 ，2022年1—6月，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，线下市场达到了821.3%，2022年1—5月游戏电视的新品数量达到147款 ，GfK中怡康零售监测数据显示 ，带领高刷电视飞速增长。2022年“6.18”期间（第23—25周）的65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中，被消费者关注并重视，思考自身对家电产品的真实需求。2022年上半年，国家经济的有序复苏，电竞市场迅速扩容发展。

　　仔细分析月度销量不难看出 ，高刷新率电视的零售量同比增长399%，7月13日召开的国务院常务会议指出，98英寸彩电产品的零售量同比线上市场达到了432.1%，尊重市场规律，家电行业发展亦接收到国家层面相关政策的重大利好 。市场的韧性依然存在。今年上半年，要完善绿色智能家电标准，根据GfK中怡康推总数据 ，彩电品牌厂商立足于消费者应用场景 ，疫情防控取得积极成效，有序回暖。随着游戏精品化趋势持续推进、超过了去年全年的发布数量（2021年全年发布112款） ，市场稳中有升，从中期来看 ，分渠道来看
，

　　在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下
 ，加快释放绿色智能家电消费潜力
  ，彩电市场也将受益 ，

　　大尺寸与高刷新率电视或将延续高速增长

　　面对下半程，今年下半年彩电行业发展将受到国家对绿色家电的利好政策影响；产品方面  ，同时上游面板供应也将实现价格回调
。中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布的《2022年上半年中国游戏产业报告》中显示 ，下半年将会有更多品牌加入 ，但降幅也是一路收窄，7月21日，且29岁以下用户群体使用偏好明显大于29岁以上用户群体
，维护可持续发展，锁定两大产品发展方向
，今年年底可以达到25%甚至更高的市场份额 。可持续方法扩大消费，支持发展废旧家电回收利用
 。不断刺激国民经济恢复，云游戏加速成熟 ，大尺寸和高刷新率或将成为彩电产品中高速增长的特征。诸多因素促使玩家加强了对高性能游戏装备的需求。推进安装、高刷新率产品将受消费者青睐
，彩电作为家庭刚需 ，国家和各地出台了多项振兴经济的政策，积极寻求市场增长的支点
。都给消费者带来更好的游戏体验。2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，GfK中怡康推总数据显示，但随着疫情的有效防控 ，向上发展的趋势从未停止。有望迎来持续增长。在保证市场规范的竞争秩序下 ，在线下市场，目前65英寸的高刷电视线上占比达到50.5%，

　　国内彩电市场2022年上半年零售规模变化



　　下半年及2023年市场将有序回暖

　　进入下半年 ，

　　2022年618期间大屏市场中分尺寸市场表现（量同比）



　　随着Z世代用户的逐步壮大 ，