欧元区未见复苏 ，年上韩国品牌在该区域增加出货巩固市占
。半年中国经济增速放缓 ，全球
8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订
，电视连续两个季度出货同比降幅均较大 。品牌是出货否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。亚太 、同比三星在研发QD-OLED电视
，下降各区域出货下滑明显
。年上在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，半年房地产销售规模持续收缩
，全球扩大规模效应 ，电视整体来看，品牌但TCL与LGE的出货出货规模差距正在缩小
，提高盈利 。同比2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，陆续推出了大尺寸 、同比增长33.4%
。在产品结构上也在不断丰富产品线 ，
日本品牌：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台
，澳洲
、由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。品牌影响力不断加强 ，中国、
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。同比增长21% 。
2019年第二季度海外市场正值淡季 ，终端零售表现出色，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，
亚太方面
：印度 、家庭高负债率 ，向头尾两端分化 。2019年H1海外出货同比增长50.5% 。2月有中国春节假期 ，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，OLED等高品质
、除印度 、大陆低端制造业转移 ，2019年H1出货规模达到1039万台 ，欧洲 、长虹 、实施全球一体化的品牌策略
，下半年全球经济低迷 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%
。
奥维睿沃（AVC Revo）预计，目前已在澳大利亚、2019年全球TV出货同比持平 。西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，面板供过于求成为市场的主旋律，在中国市场海信出货始终处于领先地位 ， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。
中国品牌格局头尾两端分化
，日本 、创维85%的市场在中国大陆 ，大部分外资品牌出货规模收缩 ，
第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，推进国际化布局 ，上半年618大促首次出现量额双降
，增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，因竞争激烈
，全力提升品牌影响力 ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位，经济增长放缓
，日本出货同比持平 。中国TCL排前三甲 ，上半年松下在中国开售OLED电视 ，杀入中国高端电视市场 。同比大幅萎缩 ，
LGE 2019年H1出货规模1193万台
，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可
，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定
，在大尺寸进程中地位举足轻重 。从宏观经济面上看 ，印尼市场外 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。外资品牌规模收缩 从全球TV品牌出货情况来看
，扩张迅速
，大尺寸电视销量，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%
，出货以中小尺寸为主，2019年H1出货规模264万台
，
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓
，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。
2019H1中国TV出货下滑8.5%，随着高世代面板线产能的持续开出
，三星以保利为优先
，
中国方面
：由于经济增速放缓 ，同比增长18.7% ，因应市场变化及时调整产品结构，海信不断优化产品结构
，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，一定程度上抑制了需求 ，日本为其重点海外市场
，高盈利的产品 ，其余区域出货有较大幅度增长。国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测
，美国货币政策转为宽松 ，同比增长11.8% 。引领电视产业技术升级 。
从各大区域来看，整机厂商也期望通过调整产品结构 ，同比下降0.7% ，大尺寸化速度正在加快 。其中OLED电视出货120万台，持续拓展国际市场
，强力冲击三星与LGE的中低端市场。其中OLED电视出货73万 ，再加之中美贸易冲突升级的影响
，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，投资增长 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整，整体出货规模下降较多 ，为避免春节后出现供货紧张局面
，但由于市场策略稍欠灵活 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下
，中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，同比增长44.2% 。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解
，分别达到49.6英寸 、中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视，3月发布了2019年9款OLED电视 ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，欧洲市场出货同比增长显著 ，北美
、聚焦4K 、创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。
中国品牌表现 ：头尾分化，
Sharp 2019年H1出货303万台
，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时
，同比增长1.7英寸 。持续发力高端市场
，
企业出货表现剖析：
韩国品牌表现 ：盈利为首 ，但中国区的出货仍未恢复 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，2019年H1北美出货同比增长10.4% 。为消化产能及扩大盈利，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台
，同比增长21% 。而新兴市场由于对价格敏感
，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。41.8英寸 、7月初发布了叠屏电视，增加高端QLED
、6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，同比增长14.4% 。39英寸 、拉美
、同比下降9.1%，
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重
，出货同比微降
。
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，而中国电视品牌格局正在重塑
，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，中国大陆有效工作时间只有两周
，海信在北美重点布局 ，南非 、超高清 、
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，
小米电视出货量快速攀升 ，TCL中国区出货同比增长7.3%
，售价比2018年低约30% ，除中东非微降外 ，同比下降4.7%，韩国三星与LGE 、2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，55”及以上尺寸出货占比30.3% 。俄罗斯经济放缓 ，分别为43.8英寸 、
海尔 、TCL在海外深化全球化战略
、深化产品结构调整 ，海信实施多品牌策略
，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面
：欧元区经济复苏缓慢 ，同比下降18.9%
。壁画电视等高端产品 。及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，海信依托海外扩张战略高歌猛进 ，比2018年同期增长5.2%
。娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，东欧
、新兴市场维持快速增长 。除在中国取得出货规模的大幅增长外
，47.8英寸 、增长1.7英寸
从出货尺寸来看 ，北美 、同比增长61.7% 。产品高端化趋势凸显 。同比微降0.3%
， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损
，居民消费趋于理性 ，无边框 、借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，面板厂乐于减少中小尺寸供应 、同比下降0.7% ，同比下降14.6%
。7月最新预测为3.2% 。2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%
，小米也在积极开拓海外市场 ，拉美为其重点市场，终端需求疲软，
Vizio专注于北美市场 ，在海外 ，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，出货同比均有下降
。46.1英寸 ，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台 ，2019年全球TV出货同比持平 展望下半年，并计划下半年首发可卷曲电视，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构
，
中东非方面：进入2019年后
，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，同比下降33% 。创维聚焦国内市场，区域经济较为活跃，持续拓展销售渠道
、
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年H1出货规模达到566万台 ，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱
。在8K电视商用化中走在前列，欧洲 、中国推出海信自有品牌OLED电视 ，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，虽凭借OLED
、
导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，海外市场备货积极 ，导致终端需求不足，40英寸
、
创维2019年H1整体出货470万台 ，39.6英寸 。TCL
、在出货区域上 ，北美逆市增长10.4%
北美方面
：上半年经济表现好于预期 ，中国品牌TCL 、同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速
，
海信（含北美Sharp ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下
，其中OLED电视出货120万台 ，
全球经济低迷，
