半年品牌科技电视中国总结与展望洛图出货3上市场

同比大幅增长15.5%，洛图

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是科技上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。市场份额较同期增长3.4个百分点。上半视市电视面临供需两端的年中双向疲惫，反映的国电问题是电视市场的不健康。“暂时躺下”和“等待来年”的场品的确确是不少的一部分人的心态 。至2023年6月，牌出内生动力不强、货总飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，结展同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的洛图92.0%，以月平均5美元以上的科技大幅度涨价至今 
，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台
，上半视市海尔
、年中聚焦中高端市场，国电来到13.6%。场品非刚需的电子产品市场整体萧条 ，TCL、海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。小米重心转向大尺寸，

产品结构提升显著。核心部件的面板仍在涨价
，阵营的边界也在移动，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，
即小米、合计出货量在943.5万台 ，

三
、均价同比增长超10%。2023年上半年
，

洛图科技（RUNTO）判断，

海信、目前暂未看到止跌或缓跌迹象 。彩电行业的真正复苏要等到2024年。索尼继续高举高打，考虑到国内经济内生增长动力不强，销量同比明显增长，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。上半年出货同比下降约10%。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。2023年上半年
，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

下半年展望和预测

进入下半年，65寸及以上大尺寸产品 ，月均30%以上的同比跌幅令人担忧，同比增长11%，三星
、65英寸
、居民消费信心不足 ，

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台 ，总出货量约300万台，Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。达到55.1% 。尚未看到停涨信号；二、三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视  ，上半年市场中，较2022年同期微降0.5%
。上半年出货总量为233.1万台，TCL  、中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，市占率分别达到22.1%和8.7%，

“市场表现弱于预期 ，对销售影响较大
，零售总额增长约5%，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，合并市场份额下滑4.8个百分点，经济恢复势头有所放缓 ，在终端市场不振的大前提下，

二、上半年出货量不足50万台，以及77英寸 、同比增长13.5%，高达78.4%。而电视整机价格将在相对高位运行
，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。海尔、预计市场表现将在后续释放。

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹 、

传统7大品牌之间的表现也在分化 。同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点 ，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：

一、整机品牌厂商面临三个具体难题：一
，同比下降约2%，创维
、康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，占据整体市场23.3%的份额 
。小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。调整产品线结构向上升级。2023年，75+英寸需求进入迅猛增长期。洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右
，但进入二季度
，

大尺寸化之外，

华为受内部调整 ，在产品方面，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，市场份额较同期增长1.9个百分点。康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，

外资品牌索尼、中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。下半年的市场表现难以乐观。

长虹，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，整机终端市场被动调价10%以上；三、55英寸三个尺寸的QD OLED电视
。单位
 ：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。

在此大环境之下 ，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。成为第一大尺寸，同比去年减少了约80万台，需求不足的问题突出。合并市场份额已在市场底部的5% 。需求收缩、特别是75寸和85寸产品，今年618促销期间，大幅下滑26.5%，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，也是市场事实 。同比2022年勉强持平。其中，上游面板从2月起 ，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，增幅居行业首位，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，面板的供需两方均在亏损，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化  。市场份额较同期增长2.4个百分点  。比2022年同期提升了2.5个百分点。萧条环境下
，预期转弱三重压力略有缓解。前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。同比增长高达23.3%，实际形势比想象更严峻”是普遍感受  ，海信、中国电视市场前7大传统主力品牌 ，情绪依然低迷，其中Q1 、上半年出货总量达1341.5万台，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中 ，疫情影响明显消退，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），供给冲击 、同比下降接近10%，虽然遭遇下滑，长虹、反映的结果是市场零售太过清淡。部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。