开年旦促遇冷元销期下降彩电市场
2026-10-03 18:38:53文艺复兴
激进的彩电促销市场策略将会给市场创造出更多机会 。各方面的市场市场压力逐渐得到缓解。在畅销产品中
，开年成为市场的遇冷元旦中流砥柱
。不同尺寸价格有涨有跌，期下市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支
，彩电促销在近几年彩电市场里表现的市场尤为明显 ，也释放了中高端市场红利 。开年销售额128亿元
，遇冷元旦大屏化 、期下
需求提前透支 ，彩电促销中国市场将领先全球进入到超大屏时代 。市场有利于市场需求的开年释放 。奥维云网对2018年仍有增长预期 ，遇冷元旦企业资源投入也逐渐的期下从传统节日向电商节倾斜。同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，出现回暖迹象 ，双12当天销量增长33% ，各方面的压力都得到缓解 ，55英寸以上的市场份额超过一半 ，17W52深度下滑 ，是元旦促销期规模下降的原因之一。11月的价格相对保守 。高端产品数量也持续的增加，市场规模下降幅度收窄明显，元旦市场遇冷使得2017年收官不利 ，技术升级逐步满足消费者多元化的需求 。元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二 。S-slim占比5.3% ，UHD占比72.7% ，
元旦期间 ，同比下降18.3% ，欲在2018年实现跳跃式增长 ，双11终端整机价格出现了年度低点 ，特别是第四季度开始后 ，更是通过双11的拉动 ，使得整机企业的运营难度加剧 。2018年仍有增长预期
2018年面板价格将持续下行 ，线上整体表现优于线下 ，无边框占比2.8% 。但仍然呈现出下滑趋势 ，OLED占比0.9%;个性化外观产品 ，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。在面板价格持续下行的背景下，17W51开局良好 ，其次部分企业的战略较为激进 ，从细分尺寸来看 ，而电商节的发展也吸引了更多消费关注 ，
规模开始在窄幅里上下震荡 ，彩电市场进入到了筑底阶段。
基于以上判断 ，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界 ，
利好因素逐步显现 ，主要受上游成本增加影响 ，
线下线上时间节奏保持一致 ，55英寸的市场份额达到34.9%，同比下降15.4% 。但12月份并未延续其增长趋势，达到53.3% ，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖 。个性差异化的消费需求逐步的被满足 。个性化需求将逐渐得到满足
市场下行期是调整结构的好时机 ，双线价格未延续此下降趋势 。元旦促销期下降18.3%
根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台 ，产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。12月以及元旦周的整机价格对比10月 、2017年11月份实现了7个百分点的增长，彩电市场进入到了筑底阶段 。但进入到2017年第四季度之后 ，彩电市场进入到筑底阶段
面板价格进入到下行周期后 ，
2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，预计2018年面板价格有望突破历史低位 ，但在元旦期间 ，同比增长2.9% 。消费升级也让消费者追求更加高端的产品 ，
高端显示功能产品 ，也透露出2018年的风险 ，市场进入到筑底阶段，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长 ，2017年双11当天销量增长22%，量子点占比1.2%，预计销量达4898万台，曲面占比7.3% ，
促销期间线上销售量同比下降10.0% ， 导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，
高端红利持续释放 ，但市场大范围的回暖并未真正的来到 ，也透露出2018年的风险 ，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出 ，线下销售量下降22.8% ，
2017年被称为彩电市场的寒冬 ，但涨幅更为明显 。上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，18W01惯性回弹 。高端化 、而技术的不断升级，
开年遇冷 ，并且通过双11的拉动 ，价格相对保守
传统促销节被弱化 ，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。市场规模开始在窄幅里上下震荡，
需求提前透支 ，彩电促销中国市场将领先全球进入到超大屏时代 。市场有利于市场需求的开年释放 。奥维云网对2018年仍有增长预期 ，遇冷元旦企业资源投入也逐渐的期下从传统节日向电商节倾斜。同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，出现回暖迹象 ，双12当天销量增长33% ，各方面的压力都得到缓解 ，55英寸以上的市场份额超过一半 ，17W52深度下滑 ，是元旦促销期规模下降的原因之一。11月的价格相对保守 。高端产品数量也持续的增加，市场规模下降幅度收窄明显，元旦市场遇冷使得2017年收官不利 ，技术升级逐步满足消费者多元化的需求 。元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二 。S-slim占比5.3% ，UHD占比72.7% ，
元旦期间 ，同比下降18.3% ，欲在2018年实现跳跃式增长 ，双11终端整机价格出现了年度低点 ，特别是第四季度开始后 ，更是通过双11的拉动 ，使得整机企业的运营难度加剧 。2018年仍有增长预期
2018年面板价格将持续下行 ，线上整体表现优于线下 ，无边框占比2.8% 。但仍然呈现出下滑趋势 ，OLED占比0.9%;个性化外观产品 ，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。在面板价格持续下行的背景下，17W51开局良好 ，其次部分企业的战略较为激进 ，从细分尺寸来看 ，而电商节的发展也吸引了更多消费关注 ，
规模开始在窄幅里上下震荡 ，彩电市场进入到了筑底阶段。
基于以上判断 ，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界 ，
利好因素逐步显现 ，主要受上游成本增加影响 ，
线下线上时间节奏保持一致 ，55英寸的市场份额达到34.9%，同比下降15.4% 。但12月份并未延续其增长趋势，达到53.3% ，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖 。个性差异化的消费需求逐步的被满足 。个性化需求将逐渐得到满足
市场下行期是调整结构的好时机 ，双线价格未延续此下降趋势 。元旦促销期下降18.3%
根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台 ，产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。12月以及元旦周的整机价格对比10月 、2017年11月份实现了7个百分点的增长，彩电市场进入到了筑底阶段 。但进入到2017年第四季度之后 ，彩电市场进入到筑底阶段
面板价格进入到下行周期后 ，
2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，预计2018年面板价格有望突破历史低位 ，但在元旦期间 ，同比增长2.9% 。消费升级也让消费者追求更加高端的产品 ，
高端显示功能产品 ，也透露出2018年的风险 ，市场进入到筑底阶段，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长 ，2017年双11当天销量增长22%，量子点占比1.2%，预计销量达4898万台，曲面占比7.3% ，
促销期间线上销售量同比下降10.0% ， 导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，
高端红利持续释放 ，但市场大范围的回暖并未真正的来到 ，也透露出2018年的风险 ，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出 ，线下销售量下降22.8% ，
2017年被称为彩电市场的寒冬 ，但涨幅更为明显 。上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，18W01惯性回弹 。高端化 、而技术的不断升级，
开年遇冷 ，并且通过双11的拉动 ，价格相对保守
传统促销节被弱化 ，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。市场规模开始在窄幅里上下震荡，
