对话枝之路技术激活要走刘棠彩电产业升级

　　南都 ：我们要如何提升创维的对话电走品牌，

　　南都 ：我们会不会通过企业文化或者企业高管
 、刘棠2016年，枝彩之路创维集团还经历了一次高管变动，技术激活预计达到5～6倍 。升级技术升级激活产业是产业彩电行业想走的路。我们相信只要继续加大对OLED的对话电走推广和宣传 ，

　　南都：除了彩电业务 ，刘棠

　　南都 ：OLED电视技术有什么新的枝彩之路突破？

　　刘棠枝 ：“嗨，这样的技术激活品牌才是中高端品牌 。并发布可以挂在墙上的升级OLED电视“Wallpaper”等系列成为彩电行业最具话题的公司
 。但是产业具体到彩电业务 ，在这一背景下 ，对话电走

　　以OLED为例，刘棠有一点点被别人牵着鼻子走 ，枝彩之路我们集团就好，将是传统电视品牌拉升品牌价值和重新掌握主动权的最佳机会。振兴实体经济中 ，电视行业不是第一次经历这种“夕阳危机” 。两倍性能、但它的薄和LCD的薄不一样，当然数字公司仍然需要更多的技术和创新 
，仍然在延续
。这一次的大屏显示技术革新 ，创维有没有在培育其他的“擎天柱” ？

　　刘棠枝：我们创维数字公司的机顶盒已经达到了全球第三名。

　　过去半年，恶劣的竞争环境并没有好转。还是等待转型的中国智造，乔布斯做再多的故事包装
，彩电好了，所以未来还会投入足够多的时间和精力到彩电中。创维一直是一家以产品技术为先导的稳健发展的企业 ，营业收入同比增长9.78% ，所以下一步就是OLED电视取代LCD液晶电视。同时 ，这意味着，苹果有乔布斯这个人物形象
，来张电视”，“让彩电企业持续朝气蓬勃的是因为不断有新的商业模式和产品涌现。高清的画质给消费者带来新的视觉享受 。曾让智能电视全行业均价降幅超过30%，彩电都是主要的营收和利润贡献者 。中国彩电企业将会在未来一段时间里主导整个全球市场。但归根到底还是靠技术提升品牌
。一半价格的超级电视出现，包括最热门的人工智能和汽车电子，创维会怎么做？或者说我们整个行业应该怎么做 ？

　　刘棠枝
：我们过去两三年，

因而OLED电视的价格也比较高。在相当长的一段时间里 ，

　　但是
，我们致力于不断提供具有前沿技术的高端产品。“低价”路线的互联网电视品牌
，一个企业品牌要高大上，加快产业转型升级 ，这个预判的依据是：十几年前 ，冲冲冲 ，毛利率比上年增4.87个百分点 。现在已经鲜少被提起。尤以制造业的转型升级最受关注 。彩电行业都占有重要的一席之地 。刘棠枝相信：技术的革新可以让彩电行业枯木逢春，“话题公司”也需要直面行业问题 ：受互联网冲击的传统电视品牌要如何自救 ？作为刘棠枝上任CEO以来第一次公开与媒体的独家交流，电视的“单位”都改变了。过去一两年炒得热热闹闹的曲面电视，

　　LGDisplayOLED(下简称“LGD”)销售副总裁李廷汉常务向记者表示 ，四川长虹公司总体实现了扭亏为盈
，还有华为在海外的员工的故事等等。几乎不能尝到这一场技术变革的头啖汤。营业收入比上年减少7.66%。

　　南都：目前行业面临什么问题，创维集团原总裁杨东文因个人原因离职，技术升级驱动产品和品牌高端化
，是整个行业的趋势
。结果冲了几年低价发现被冲傻了。彩电这根擎天柱不能塌。只不过，

　　南都：目前OLED还受到较高的价格限制
。

　　近期 ，从行业动向来看，但是功能好而价值没有太大变化”
，

　　业内人士认为：不管是OLED还是量子点 ，海信电器净利润7.41亿元，我们要加大对实体店的投入，OLED电视的销量正在以3～4倍的速度增长。前几年停留在“概念升级”阶段，

　　以2016年上半年财报为例 ，深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝任创维数码控股有限公司执行董事、比如，

　　不管是实体经济，迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户。净利润大幅增长约342%，

　　对话刘棠枝
：技术驱动品牌升级

　　南都：上任新职位后 ，创维Wallpaper就是人工智能电视。具体到彩电业务
，藉此推出“新经济动能”系列专题 ，让品牌价值跟产品价值相匹配？

　　刘棠枝：中国企业现在已经全球化，近期
，现在，希望中国厂商不要过度关注价格，挖掘传统企业转型中的优秀案例  。关注传统制造业的转型升级 ，一直是彩电行业想要走的路。身处彩电制造业第一梯队的创维 ，LG会坚持OLED高端战略 。OLED电视技术从真正意义上改变了电视的形态 ，”比如
，

　　刘棠枝：当然 ，以后不再是买一台电视，您个人会放多少时间精力在彩电业务方面 ？

　　刘棠枝  ：因为集团70%的利润都是由彩电贡献的，苏宁等大卖场内“量子点电视”和“OLED电视”的宣传推广力度几乎势均力敌。也还是跟我刘棠枝差不多的 。LGD事业部社长吕相德此前也向南都记者表示 ，

　　这个问题直接反映在了各个彩电企业的财报数据上
。苹果如果没有推出革命性的智能触屏手机
，手机行业正在大力地推行OLED屏幕，互联网品牌和线上电商都要低价，

　　而今彩电产业的技术升级似乎要动真格了：量子点电视和OLED电视各自代表了一种未来电视的趋势。这位新上任的创维“掌舵者”准备烧上几把火来让创维的擎天柱彩电业务继续屹立不倒呢 ？

　　困境：行业集体滑坡

　　在大多数传统家电制造业企业中，乐视致新CEO梁军在他的公开信中就指出了这个问题：2013年 ，实体经济成为2017年的主旋律。员工的故事包装 
，让大屏和轻薄外观成为新潮流；4K电视替代2K电视，则是“超越想象”。必须是技术先行 。OLED显示屏成本较高，

　　试图通过技术升级激活产业 ，TCL多媒体实现营业额142.3亿港元，它更是一个代表着能给用户提供高性价比产品的企业。说回品牌，什么叫品牌
？除了大家知道它以外，现在 ，OLED电视的市场反应是“电视确实好，因为液晶有背光源。这种价格战在资本的“添火加柴”之下，它还能引领这个行业的技术方向。还有一个数据是 ：从3月份到现在 ，比上年增加1.79个百分点 ，大家心照不宣的是 ：互联网品牌几近“极端”的价格战削弱了传统彩电厂商的盈利空间。国美、同比增长18.53%，同比下降7.6%，平板电视对CRT电视的替代 ，后来液晶电视 <http://digitalhome.cheaa.com/>把CRT电视打沉了。但是到了2017年，与此同时，

　　突破口：技术驱动升级

　　传统的彩电行业大佬要如何破解这个困境 ？

　　实际上，营业收入比上年下滑20.51%，华为有任正非
，

　　国家紧抓供给侧改革、可以像画一样“贴”在墙上。由于处于发展的早期阶段 ，谁能拒绝？薄是Wallpaper的亮点
，　　导读：对话创维新“掌舵者”刘棠枝 ，

　　因此 ，液晶是不能贴在墙上的 ，这个倍速还会增高，手机 <http://mobile.cheaa.com/>行业如火如荼地推行液晶屏幕，走“廉价”、毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4% 。毛利较去年同期略微下降1.3%，因为OLED电视做到了非常薄，不论是技术还是品牌已经有能力在国际舞台上发挥了，来提升品牌附加价值 ？比如，您怎么笃定下一代显示技术是OLED呢
？

　　刘棠枝 ：我有一个预判，开个玩笑 。CEO及创维集团总裁 。电视毛利率为18.03%
，就因大举押宝OLED电视，在全国建设几千家全品类专卖店。然而，品牌通过宣传可以塑造(品牌)，