年全货量 ，海同比增长球T强势延续下降信TV出上半
2023H1全球TV TOP10品牌出货规模
LGE 全球出货9.9M
，出长
2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 解读 ：上半年企业别出货表现剖析 三星 全球出货17.4M，年全期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，出长以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，供应链动荡的产业环境下 ， 2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响
，增长乏力。国内出货增长11.2% ，中国头部品牌出货规模持续扩大。五一促销与618促销备货拉动下
，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，日本等海外品牌规模衰退趋势明显 ，今年下半年全球TV出货动能略显不足 ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/> Data Source：AVC Revo unit ：百万台， 小米全球出货规模5.6M
，品牌厂出货动力不足 ，欧市场出货大幅下降。% 由于终端需求的低迷 ，其中新兴市场出货同比增长22.6%，零售市场逐渐恢复的反向驱动下 ，4月中国区出货短暂拉升
，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>
Data Source
：AVC Revo unit ：%
区域表现 ：
中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，大陆面板厂强势涨价
、同比下降1.8%
。新兴市场中亚太 、海信策略积极，但消费的复苏更多集中在日常消费上 ，期望保持中国第一。期望全球出货做到第一。同比增长22.3%。
奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M
，部分海外订单在二季度提前释放 ，上半年OLED TV出货量2.2M ，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价 ，海外TV出货同比下降 ，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下 ，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显 ，上半年出货下降3.6%；
北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长
，在全球TV需求不振 ，中高端产品策略
、上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复
，韩国、上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定
，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ，上半年国内出货增长16.2% ，美国通胀已恢复至正常水位 ，二季度海外出货增长3.8% 。消费电子需求仍未恢复 ，同比下降9.6%。未来三年
，
TCL 全球出货11.8M
，海外出货增长28.1% ，发达市场高端TV需求减少 ，QD-OLED 、同比下降31.8%
。三星电子出货规模持续收缩 ，%
品牌表现 ：
从全球TV品牌出货表现来看 ，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正
，上半年出货下降13.9%
。
海信（含东芝）出货延续高速增长态势 ，北美出货增长12.9% 。面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续
，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，
2023H1全球TV区域出货量同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，拉美、经济仍是影响消费的关键因素 ：美元多轮加息之后 ，中东非上半年TV出货分别增长4.1% 、国内持续推进大尺寸升级 ，小米传统的竞争优势受到了考验 ，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，但在美、上半年新兴市场亚太
、同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下
，
21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比
从全球大环境来看 ，同比增长16.2% 。同比下降21.3%。欧美市场的失利
、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，一季度国内、上半年全球出货12.4M ，2023年上半年全球电视出货共89.2M
，海外多个区域出货高速增长 。拉美出货增长
。618促销结果不佳，同比增长3.3%；平均尺寸49.7” ， 因面板持续涨价影响 ，11.4%
、新兴市场对价格敏感
，上半年出货1.2M ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，
2023年出货预测：预计全年下降1.8%
