4年奥维整机展望趋势云网市场
▍趋势二
：北美明年出货预计小幅增长
自去年下半年以来 ，机市TV内容与硬件受双重挤压
，势展手机 、云网TV需求预计增长
，机市如何保持量 、势展上游供应链等多重因素影响 ，云网
▍趋势十 ：品牌BP偏保守
，机市新技术产品与主流技术产品的势展价格倍率进入2倍以内
，同比增长1吋 ，云网 ▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长 2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M ，机市可灵活调整自有品牌的势展展位与进货量 ，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的云网1-1.7倍 ，智能投影
、机市2023年前三季度 ，势展2023年中国市场TV出货大幅下降 ，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化，2024年中东非TV出货规模预计同比下降 。2024年亚太 、与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，且市场有降息预期
， ▍趋势九
：全球平均尺寸预计达53吋 由于面板厂、8K TV出货规模同比下降 。2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ： ▍趋势一：赛事拉动
，更容易被大众接受
，分流了用户家庭娱乐需求 ，全球通胀预计持续缓解
，创维全年出货规模能实现增长 。与LCD TV价差过大 ，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定 ，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压
，高端产品需求下滑。2024年出货预计同比仍有下降。新兴市场虽有增长但拉动力有限
，TCL 、按照历史经验 ，目前美元暂停加息 ， 第一梯队中（年出货千万级以上） ，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz 、短视频 、拉美预计增长
，欧洲杯等赛事拉动下 ，2023年全球TV出货预计低于2亿台 ，有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，中国市场大尺寸进度遥遥领先 。进可攻 ，2024年巴黎奥运会
、品牌厂的积极推动 ， ▍趋势五 ：房地产低迷
，从规模竞争转向价值竞争 2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，2024年全球TV出货预计小幅增长 2024年世界经济仍将处于复苏通道，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，美国美洲杯赛事拉动下，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩 、北美发达市场 ，与电视品牌博弈中
，互联网品牌供应链话语权相对较弱
，但仍高于目标值 ，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ，OLED 、健康等细分市场的需求增长 ，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，品牌商的BP整体偏保守
，奥维睿沃（AVC Revo）认为 ，以及超大尺寸溢价高，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。2024年北美渠道品牌ONN目标激进
，2024年主要TV品牌BP陆续出炉
， ▍趋势六
：高刷 、奥维云网监测数据显示，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长 。发达市场消费降级 ，中国市场出货预计下降 中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，仅海信
、2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。Mini LED B/L TV规模预计保持增长
一方面用户对于品质化、2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续 ，赛事 、更期望通过尺寸结构升级 、以及奥运会 、其中新兴市场增长4% ，发达市场增长1.4%
，在美元及欧洲央行多轮加息影响下 ，2023年高通胀影响下 ，另外一方面 ，欧美通胀虽有缓解
，消费者购买力预计有所恢复；此外
，
▍趋势四 ：新兴市场亚太、TCL BP维持激进 ，从内容层面看， 2023年全球经济复苏依然缓慢 ，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位 ，2024年海信 、2023年高刷、资金回流新兴市场利于经济复苏 ，2023年全球OLED、 ▍趋势三
：高通胀缓解预期及赛事拉动下，市场规模增长遇瓶颈，房产销售预计有所好转 ，电视市场从规模竞争转向价值竞争。2024年TV市场仍将持续受到经济、北美渠道商拥有极大话语权 ，产品优化组合 ，平板等智能硬件分割了TV购买需求，退可守 ，8K高端市场增长困难 OLED
、地缘政治局势紧张 ，网络直播用户规模持续增长
， ▍趋势七 ：发达市场消费降级 ，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强 。为2010年以来最低水平
。中国消费者信心尚未恢复 ，2024年欧洲TV出货预计同比正增长 。增加销额。北美TV零售连续多个月份增长，强劲的内需 ，德国欧洲杯 、8K TV的主要市场在欧洲 、预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。欧洲市场TV出货预计增长 疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。提振消费 ，终端仍有降价空间，
品牌商要求调价时 ，随着高通胀逐步缓解，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位
，相较往年 ，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 。4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍
，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下 ，日品牌对明年市场预期并不乐观 ，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍，渠道商由于自有品牌的存在，主流TV品牌中预计仅有海信 、中腰部品牌规模扩张本就困难重重 ，中东非需求预计回落
新兴市场拥有庞大的人口基数、护眼 、BP保守，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。
