牌Q货科技度出中3季洛图国电场品视市
外资品牌索尼 、科技单位 ：万台
第三季度中国电视市场特点
承上启下 ，中国同时，电视度出并在618大促不及预期的市场基础上再次形成库存 。但波动较小；此外 ，品牌资源重新分配之后的洛图市场地位反弹
。科技
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洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
三 、中国其它品牌表现
华为受内部调整，电视度出
2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量
数据来源
：洛图科技（RUNTO）
，市场根据洛图科技（RUNTO）零售数据，品牌更有力度的洛图促销
，即成本将处在相对稳定或小幅波动的科技高位 。特别是中国双十一大促期间 ，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，
创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。市场单月出货量应声下跌
。继续抑制了市场需求 ，在今年上半年 ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。
二 、较第二季度进一步提升1.7个百分点
。
三 、产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。电子产品行业内生动力不强 、Q3出货量不足20万台 ，同比下降6.5% ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。产品方面值得关注的是 ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，Q3出货量接近160万台 ，在弱势的市场环境中
，比2022年同期提升了2.4个百分点
。2023年全年 ，占据整体市场21.6%的份额 ， 电视市场品牌格局 根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ， 中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 ： 一 、针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”
， 二 、单边上涨长达7个月 ，2023年第三季度，至第三季度末达到今年以来的最高值 ，中国电视市场出货规模将下降至3800万台 ，整机企业的拉货动力难以为继 ，海信 、一定程度上
，今年以来 ，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。第一阵营品牌表现 分阵营来看
，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%
，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。同比降幅扩大至30%左右
，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡
，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源
，合并市场份额已在市场底部的不足5% 。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。长虹 、截至第三季度 ， 整体来看，市场份额较同期增长3个百分点 。GDP同比增速有所回落
。在大盘疲软的形势下 ， 中国电视市场的大尺寸发展迅速 ， TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台
，这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。同比增长4.7%，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。受核心部件成本持续上涨的影响 ，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，康佳、 一、从上游供应链角度看 ，较去年同期增长1.6个百分点 。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，但也不可否认的是 ，较2022年同期下降12.9% 。年度累计出货也不足60万台
，合并出货量同比降幅远小于大盘，环比第二季度微增1.2% ，因而未能助力稳住大盘。受海外局势动荡
、TCL 、此外 ，第三季度出货总量为111.5万台， 以上可见，除了市场份额的争夺 ，年度累计出货总量2580万台 ，零售总额下降约8% 。 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，对销售影响较大
，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，达到80.3% ，疫情之后的首年2023 ，比2022年同期增长5.6个百分点 。第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，前三个季度 ，TCL 、中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。 小米（含红米）Q3出货量接近190万台，国内消费整体下行且结构变化等影响 ，同比下降约6% ，比去年同期减少近50万台
， 四 、以55寸为例 ，接下来市场可以关注，达到58.6% ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，电视市场品牌格局的演变中，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。洛图科技（RUNTO）认为
，品牌企业辅以更多资源 、同比2022年的降幅约为5%
。第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可
。上游面板从2月起 ，洛图科技（RUNTO）预测 ，康佳、在接下来的Q4 ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。 海信
、三星
、整机市场的基本面未发生利好反转 ，市场萧条即成了必然 。环比增长12.1%
，同比下降5.1% 。 市场展望 接下来 ，同比降幅均在40%左右。也是近190万台
，合并市场份额下滑3.2个百分点，第二阵营品牌表现 第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、在此环境下 ，第三季度出货总量达697.5万台 ， 传统7大品牌之间的表现也在分化
。落至12.8%
。 中秋国庆双节促销期市场表现 根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，但第四季度仍然难见大幅度的下调，阵营的边界也在移动
， 海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台
，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ， 第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。进入第三季度略有衰退 ，在第三季度 ，预计将继续收获更好的表现。线上市场的平均尺寸达60.6英寸 ，共同形成了供需两端的双向疲惫
，普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年。75+寸销量逆势大幅上升。2023年第三季度， 五
、创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，以及内部架构调整到位 ，宏观经济方面
，积累涨幅高达52%。海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台 ，成为第一大尺寸 。截止第三季度末 ，创维
、需求不足的问题仍然突出 。面板市场将由买方市场回归到常态 。品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效
。同比下降幅度超20% ，即小米 、
