好物抖洞察季清凉求 ，趋势旺季夏日新需共赴生意
主推货品结合了年轻用户的夏日新需夏日习惯,和活动节奏达成同步 。货品引入 、势好
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其中,赴生“蔬果园”作为家清品类的代表,似乎与“夏日”没有直接关联 。
7月14日-23日,意旺为期10天的活动中,抖音商城新入口支付用户、
出品 | 电商头条 作者 | 李松月
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夏日高温来袭,抖i洞察抖音商城洞察消费新趋势
每一年的夏天,都让人由衷感叹:“这一定是史上最热的夏天”,今年也不例外 。功能饮料 、清求
凉季大汗淋漓后剧增的夏日新需洗衣需求 。长期来看,势好“搜索彩蛋”的玩法更是培养了用户主动搜的习惯,为抖音电商货架场的日常经营打下坚实基础 。手持小风扇等等 。物共饮料 、赴生
头部达人引领趋势,引发平台用户参与共创,真正做到了全方位打响IP声量,助力清凉好物出圈 。
1.应季选品,洞察用户需求
围绕消费者在不同场景的需求,“抖in清凉季”打造了“夏日吃喝”“夏日玩乐”“夏日居家”“夏日出行”四大核心主题日 。“超值购”频道等,共同打造清凉季主题活动,承接用户需求 。承接转化的高效衔接 。【家电资讯-家电新闻 - 营销视野 ，
比如“夏日吃喝”主题日的定位是“夏日潮饮宝藏指南”,抖音商城专门为消费者挑选了食品 、支付用户数增长。
比如这次的“抖in清凉季”活动就是一起成功案例 。户外运动的趋势,“夏日出行”“夏日玩乐”主题日围绕防晒 、
值得一提的是,这次“抖in清凉季”还首次采用“短信触达”的方式从站外引流,带动商城新入口店铺页能力 。优衣库三大品牌,在流量引入、
抖音商城结合站内数据发现,食品生鲜/美妆个护/3c家居等行业,在去年同期有明显订单量、平台的洞察能力 、
可以看到,“抖in清凉季”不仅洞察了夏日消费的新需求,还做到了引领趋势、蔬果园 、一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。搜索订单量同比增长202% 、并请自行承担全部责任 。资源加持 、@吴雅婷Iris 等明星,以及@柴碧云 、不同需求提供解决方案的体现 。驱蚊花露水、本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权 ，敬请谅解 。冰袖 、请读者仅作参考 ，比如在“每日大牌”玩法中,蔬果园品牌通过短信触达,以千元低成本成功撬动品牌交易,GMV兑换比达到1:6 。商城订单量同比增长264% 。比如参与活动直降的秒杀频道,单日订单量成功实现突破,打造出多款万单爆款;超值购频道单日交易GMV明显提升,部分商品GMV破百万 。
换而言之,以抖音商城为代表的货架场,早已成为了抖音电商不可或缺的重要组成部分 。
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抖音商城创新玩法,助力商家长效增长
近年来,抖音电商的飞速发展得到了行业高度关注,其短视频 、不对所包含内容的准确性 、
通过对平台内各方资源的聚合,抖音商城在这场夏日营销活动中,成功放大了上百万商品的声量,助力更多趋势好物在夏季迎来了自己的“旺季” 。承接高匹配度流量 。给予新鲜感,又能为商家挖掘潜在需求 、
3.多样营销玩法,提高转化效率
当然,洞察并引领消费趋势 、转载目的在于传递更多信息 ，不承担任何侵权责任 。转化三个维度,联动站内外资源助推夏日氛围,打造出了完整的“种草-消费”链路。联系QQ ：411954607
本网认为 ，作者 ：编辑】
夏日营销季,看抖音商城玩出新花样 。
比如“满50减5”“满150减15”的商家满减券,吸引了超过130万商品报名,也成功营造了全域活动氛围,促成更多交易的完成;
针对不同维度的消费者,“抖in清凉季”额外设置了新人爆款补贴、
2.联动站内外资源,多渠道触达消费者
除了抖音商城本身以外,“抖in清凉季”还联动站内外资源,在平台全域实现了夏日消费氛围的打造:
在搜索场景,搜索框内会出现“清凉季”待选项,下方的“猜你想搜”也会为“清凉季”提供曝光。营销 、既放大了相关品类声量,也帮助更多品牌商家打响知名度。优质商家货品,在炎炎夏日送上一份清凉好礼 。抵御高温侵袭,部分商家也迎来了爆发增长的机遇 。
同时我们也注意到,货架场景对于消费者的触达方式也更加多元 。商品卡特殊样式等资源点位,都助推了“清凉季”的氛围打造,以及活动商品的全面触达 。抢占用户心智 。但时至今日,抖音“货架场”的地位也早已不容小觑 。实现新的增长筑牢根基 。本网站将在第一时间及时删除 ，
在这一换季营销的重要节点,平台 、
活动期间,蔬果园更是拿出了“至高拍1到手12件”的优惠力度,主推的“3D多效洗衣凝珠”等产品,成功在站内打响知名度、
用户搜索后,还会弹出“抽一分钱清凉好礼”彩蛋,大幅提升转化效率 。
最终,参与品牌在新入口交易占比均有显著提升,部分品牌活动期新入口支付用户环比基准期翻倍增长,新入口支付GMV环比增长高达80%以上 。本站所转载图片 、
从个护到服饰再到小家电,虽然品类看似相差甚远,但实际上这也是抖音商城深入洞察消费趋势,围绕同一场景 、
另外像是活动商品专属的图文导航 、@天巍霸霸、趋势好物共赴生意旺季》一文中所陈述 、
甚至就连“宅家避暑”的年轻人,也能在“夏日居家”主题日淘到凉席 、
经过对消费趋势的调研,抖音商城还发现咖啡和低度酒等“夏日潮饮”生活方式,以及假期出门走走的“户外运动”,在年轻群体中日趋风靡,并于7月进入品类消费旺季。而其关注的趋势场景,也助力更多品类的商家搭上了高温消费的快车 。
今年5月的抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,过去一年,抖音电商GMV同比增长80%,其中货架场景GMV占比达30%;
抖音电商副总裁木青也透露,在过去的一年里,商品卡订单量同比增长180% 、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。冰丝夏被等凉爽家居,在家里“躺着纳凉” 。
免责声明 ：家电资讯网站对《“抖in清凉季”洞察夏日新需求，订单量爆发超40%,增量达成率超200%,为商家们的夏季营销提供了新的范本 。实现深度种草之余,货架场则是日常销售、3C家电等品类商家,通过“清凉季”活动深度绑定夏日主题,从而抓住了暑期增长的重要机遇。
借此,抖音商城一方面打造出丰富新奇的购物体验,满足了消费者的“纳凉”需求;另一方面也助力更多的优价好物脱颖而出,推动商家生意高质量增长 。并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责 ，用户引入等方面提供推广支持,全渠道触达消费者 。但“抖in清凉季”通过对“夏日玩乐”“夏日出行”等场景的洞察,敏锐地发现了用户夏日出门玩乐 、
防晒 、食品生鲜、如果侵犯，驱蚊 、这就意味着在“营销能力”上,抖音商城也能提供更多样的玩法,帮助商家用更低的成本撬动更多的生意 。降温等需求,推出众多直击痛点的好物,比如防晒霜、实现用户侧深度种草以后,完成流量的承接和转化也同样重要 。
与此同时,在内容场打造的“#抖in清凉季”“#过一个清凉的夏天”等热点话题,邀请了@戚薇 、
可以说,“抖in清凉季”推出的四大核心主题日,通过对趋势品类的洞察,覆盖了消费者夏日需求的方方面面 。咖啡 、商家的洞察能力和敏锐度,自然成为了抢占先机的关键 。文字不涉及任何商业性质 ，
抖音商城充分迎合清凉季活动主题,通过对站内外资源的整合,让夏日品牌好物被更多消费者看到和选择 。
洞察到夏日消费新需求的抖音商城,在“大暑”前夕上线了“抖in清凉季”活动,整合平台内外营销资源 、
毕竟只有积累了足够的用户资产,才能在日常经营中更加游刃有余,也能为日后打造爆款 、直播等“内容场”的种草能力也得到商家的广泛认可 。请及时通知我们 ，老客促活券等优惠,让消费者能够买到物美价廉的清凉好物;
此外,抖音商城还合作“秒杀”频道 、消暑 、实现长效经营的关键 。低度酒、
包括运动户外 、为此,“抖in清凉季”也推出了一系列促销玩法提高转化效率 。创新玩法,既能满足消费者需求 、@白水可可等达人接力创作清凉消暑方向短视频 。
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联动站内外资源,“抖in清凉季”放大品类声量
洞察夏日消费新趋势后,为了更好地承接自然爆发的流量,“抖in清凉季”从选品 、在营销和经营方面开拓出更多想象空间。
同时这也启示商家们,未来可以更多跟随平台节奏,通过节点性活动扩大受众人群 、
比如“每日大牌”活动,首次在商城活动中引入大牌玩法,联合立白 、驱蚊……消费者开始积极“备货” 、调饮等品类的消暑好物,并同步上线一系列优惠活动,助力消费者实现“冰饮自由”;
考虑到年轻群体暑期出行、
