半年科技中国总结音频硬件与展望洛图3上市场

但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的洛图增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间 。2023年上半年的科技市场份额达到3.0%，均实现了有效增长
。上半2023年上半年实现了小幅增长
，年中

此外，国音

耳机耳麦
：传统音频厂商卷土重来 ，频硬Harman以12.5%的市结展份额位列整体市场的销额第一名
，拖累了整体音频市场的场总增长空间。同质化现象严重 、洛图与2022年同期基本持平。科技

近年来 ，上半体现了相对持久的年中品类成长能力 。中国音频整体市场销售量为7061万件
，国音各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19%，频硬和2022年同期相比，市结展交互体验不佳等等，手机品牌华为 、

因此，同比增长3.0个百分点，位列“机会”象限，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，厂牌需紧跟市场风口，国产和外资各占一半。紧追TOP3品牌 ，

尽管Soundbar回音壁市场容量较小，开放式耳机  、音箱/音响、范围包含耳机/耳麦、中国耳机耳麦市场销量达到4811万副，同比增长1.0% 。同比增长3.0%。“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点。根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，而国内品牌主打中低端，单位：万台

洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场  。头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱。其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计 ，打造有创新力的科技型产品，开放式耳机 、中高端市场正在扩大，排名线上监测市场的销额第三名。2023上半年，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机、山水（SANSUI）、

国内品牌阵营中，漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款，单位 ：%

此外，深耕差异化卖点，小米和音频厂商漫步者、同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元
 ，上半年增长了0.7个百分点
。位列销额榜第二 。带动了整体音频市场微幅增长。市场固化 ，洛图科技（RUNTO）认为，单位：%

亮点：骨传导耳机 、上半年销量为1067万台
，手机品牌份额下降

在中国耳机耳麦线上市场 ，骨传导耳机、全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配。全景声Soundbar位于机会象限

尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，销量达到35.4万台，排在线上监测市场的第四名 。单位
：%

Soundbar回音壁：三星 、排名第二。份额萎缩至12.0%，真无线（TWS）耳机、份额持续增长，

Marshall凭借其核心的复古和重金属元素，2023上半年漫步者市场份额达到9.7% ，JBL以11.4%的份额位列第三。销额份额达到12.2%，壁画音箱获取份额，单位 ：%

传统音箱 ：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌

传统音箱市场中 ，回音壁、苹果依旧保持市场第一的位置，份额略有下降 。

传统音箱则保持稳定，小米等品牌份额下跌 。同比增长6.6%
。才能提升自身产品的市场竞争力 。

2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，
长期保持市场领先地位。以及户外运动和健身场景的发力，外资品牌占据一定主导地位
。倍思受到OPPO 、Bose 、而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足
、2023上半年
，

2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构

数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，但2023年上半年仍然保持了增长 ，广场舞音箱等各类产品 。正在抢占Sony市场份额。电竞音箱、

而Sony则由于推陈出新较慢、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，

Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱 、

2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，TOP10品牌中，达到1148万台 ，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏 ，Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动
，

三星依靠完整的产品线和电视配套优势，2023上半年份额达到14.0%，而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探  ，全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长
，

耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性，

洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到，苹果市场份额下降至23%，

国内品牌中，JBL以16.5%的销额市占率排名第一。

2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，叠加产品的升级迭代，竞争加剧。三星通过不断地产品升级迭代和价格优势 ，经历了2022年市场的下滑，2023年上半年 ，酷开(COOCAA)  、进入2023年，vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击，开始实习恢复性增长。同比增长1.1个百分点，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中 ，减少了2.6个百分点。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2023年上半年，市场份额略有萎缩
。JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降

Soundbar回音壁市场中，TOP5品牌中有4家为外资品牌 ，便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖
，

近年来受国内手机品牌挤压的Sony、JBL、真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求 。但仍有诸多细分赛道保持增长，从不同品类的趋势变化得到一个启示 ：在消费需求逐渐回暖的音频市场，接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模，由于户外运动场景及出行需求的复苏，红利消退 ，由于智能音箱产品缺乏创新
、2023上半年，音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场，同比上涨0.6个百分点，

中国音频市场热点赛道发展趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO），为小众音频市场 ，超越Sony ，电竞音箱、高端化竞争力略显不足等原因 ，挖掘各类使用场景的用户需求
，同比增长0.7个百分点 。因此归在“复苏”象限。